校园超市可行性分析.doc

校园超市可行性分析.doc09级工商管理(1)班唐子頊2011年10月29日校园超市可行性报告目录一、 项目总论1、 项目背景2、 可行性研究结论二、 项目背景和发展1、 项目提出的背景2、 项目发展概况3、 投资的必耍性三、 市场分析1、 市场环境分析2、 产品分析3、 消费者分析4、 竞争者分析5、 市场营销战略四、 建设条件与地点选择五、 环境保护1、 环境现状2、 项目主耍污染物3、 治理环境方案六、 项目组织和劳动定员七、 投资估算和资金筹措八、 财务与敏感性分析九、社会效益和社会影响分析十、可行性研究结论建议一、 项目总论1>项目背景校园超市面向广大高校师生,是位于高校内部的中小型卖场。高校内积聚了广大的消费群体,对于食品、日常百货以及学****用品他们具有较强的购买力。2、可行性研究结论经对校园超市项目的可行性研究。最终得出结论:该项目超市应建于兰州商学院,规模属于中小型,项目主要污染物为白色塑料污染以及各种物品包装物。资金总额为100万,合伙经营。自有资本金为40万,剩余资金均为向银行贷款所得。起初销售收入偏低,但随着营销策略的开展以及对顾客满意度的培养,收入不断提升。其风险不确定性主要来自自然因素以及潜在和未知竞争对手地挤兑。二、 项目背景和发展该项目建设符合宏观经济要求,属于合伙经营企业。提出该项目的理由有:根据对上海金融学院学生的105份问卷调查,发现有将近40%的同学有在一两天内两次进超市购物的****惯,并且每次购物的消费额在10-30元的占了一半以上,这说明产品的市场需求也很大,总体购买力较强,具有很好的产品市场前景,校园超市总体的宏观环境不错。发展策划目标短期目标:稳定消费者,使其不再处于对于该项目超市的游离状态,建立品牌忠诚度。中期耳标:改变潜在消费者对于该项目超市的认知,使其了解本超市不仅仅是为在校师生服务的,它同时还面向周边的广大社会民众。长期目标:确立其品牌在市场上的地位,使其具有不可撼动的竞争力。三、市场分析1、 市场环境分析1) 目前校园超市占据着本地日用百货较大的市场份额。尤其是所在地高校这块最大的消费市场。潜在的市场还很大,发展前景良好。2) 现有的几家超市规模有限,而且分散在各个高校周围。尽管在在校大学生消费市场中的影响较弱,但存在的行业正面竞争压力仍然很大。3) 市场影响力普遍很弱,各个现存超市人不被广大消费者熟知。所以加强宣传,扩大超市影响力是当务之急。4) 从现有市场竞争格局发展来看,大学生消费仍倾向于中低档商品,促进商品多元化,和新型化•健康的商品更能有效拓展市场,前景看好。2、 产品分析1)该项目超市属于屮小型超市,商品主要是学生的口常生活用和一些食品,其中,饮料类占的比重较大,其它种类如零食、生活用品等,,层次性不大。2) 随着商品经济的高速发展,越来越多的商品零售商更加关注商品的多样化及规模化,规模效益己经深入人心。3) 绿色的商品已成为人们的消费主题。3、消费者分析1) 流行的、时尚的消费品备受青年消费者的青睐尤其展现在化妆品和洗发水上。男女生群体在消费上的结构出现明显差异。主要表现在日用易耗品需求量上。2) 消费者大部分为17 22岁的在校大学生为主,没有固定的收入。对日用百货的需求量普遍较大。(饮料,食品)4、竞争者分析1) 学校附近的超市、便利店相比校园超市而言,它的优势在于价格低廉,对于小商品品种较繁杂2) 大型购物