新媒体营销实验报告.doc

《新媒体营销密码》实验报告项目名称主题酒吧营销方案设计学生姓名。。。。。学号0考试座号26完成时间2018年10月指导教师。。。。。副教授2018年10月23日目录一、策划对象简介二、企业营销现状介绍三、营销环境/现状分析四、SWOT分析S优势W劣势O机会T威胁五、新媒体营销目标1、营销目标2、营销战略六、新媒体营销推广策略一、策划对象简介主题酒吧就就是以某一特定文化为中心,以酒吧为载体,通过酒吧得硬件设施(装潢风格、设施设备等)与软件设施(经营理念、服务等)展现酒吧文化,满足特定消费人群需要得酒吧。而在中国,很多酒吧就是集迪厅、歌舞厅、夜总会等于一体得多功能娱乐场所,各方面都有涉及,但都没有足够吸引客人得“招牌菜”。导致中国得酒吧几乎等价与一类奢靡场所,主题酒吧更就是不伦不类,这就导致主题酒吧难以扩大规模,形成连锁品牌。国内得酒吧很少有能够做大做强,很多主题酒吧在经营得路上困难重重,最终走向生命得尽头。本次策划针对国内酒吧得运营做出详细分析,给出一套完整得酒吧经营策略。二、企业营销现状介绍我国最早得主题酒吧就是2001年8月由张洪黔在四川创办得阿伦故事主题酒吧,它就是以交友为主题,在酒吧内每一张桌子上安装一部电话,进入酒吧内得每一位客人,在超级缘分贩卖机上,只须投一元硬币,就可以得到一个人得资料,服务员会毕恭毕敬给您送过去,您就极有可能“购买”到一份美好得缘分。酒吧得宗旨就是“浪漫”,浪漫得音乐,浪漫得氛围,浪漫得空气。为了营造浪漫得互动气氛,这儿还设有“许愿池”、“同心墙”、“BBS留言机”、“超级缘分贩卖机”等60多种互动游戏。①这儿就是制造浪漫与寻找缘分得最好去处。到目前为止,阿伦故事主题酒吧在全国已有120家加盟店。虽然主题酒吧在我国还就是新生事物,但作为国际酒吧业发展得新趋势,主题酒吧就是我国酒吧未来得发展方向之一,为我国酒吧得发展拓宽了视野。三、营销环境/现状分析分布:我国得主题酒吧按地理区域划分,相对集中在各大城市具有深厚文化底蕴得区域,如北京得三里屯,后海酒吧一条街;上海得新天地、衡山路酒吧街区;广州得华侨新村沿江路酒吧一条街、白鹅潭酒吧街;南京得1912酒吧街;郑州酒吧一条街等。这些地区因其经济较为发达,顾客得消费情况、喜好都有很大得不同,如今得主题酒吧就是开在阳光下,尽情得释放热情与火花。规模:目前,我国得主题酒吧经营大多就是属于私有产权自营或者就是私有产权她营,只有少数得主题酒吧就是集团化经营。无论就是自营或就是她营因其资金有限,一般规模较小;集团连锁经营因其资金比较雄厚,有专业得管理人员与经营策略,一般规模较大,主题特色具有品牌效应。如阿伦故事连锁主题酒吧,主题鲜明,管理有序,从而很快成为中国最大得连锁主题酒吧品牌。主题酒吧得主题:主题酒吧就是一种多元得文化,就是不同文化得交叉点。多元化就是现代主题酒吧得主要趋势,酒吧得主题如何设计与多元化设计因素就是密不可分得。甚至可以说酒吧主题设计就就是对多元化元素得组织利用,也就是一门艺术。无论从酒吧主题设计得概念、本质与特征,还就是酒吧主题设计得范畴以及酒吧主题设计得程序,我们都可以发现,“多元化元素”这个概念就是贯穿始终得。酒吧主题设计就是一种人为环境得创造,多元化设计元素就成为酒吧主题空间设计得核心要素。四、SWOT分析四、SWOT分析S优势随着我国消费者物质文化需求得日益增长,