服装市场营销课程标准.doc

《服装市场营销》课程标准课程名称:服装市场营销课程性质:专业技术课学分:3计划学时:51适用专业:,我国服装业面临更广阔得国际市场,国际品牌得大量涌入使我国服装企业面临着更加激烈得竞争。同时,随着国内服装消费市场得成熟与分化,越来越多得国内服装企业也将从加工型企业转变为服装品牌运营企业,更加重视营销能力得提升与营销艺术得升华。1、1课程定位本课程就是服装表演专业得核心课程,就是学生学****服装表演专业得一门职业能力课程。本科目共完成服装营销概述、服装商品概述、服装消费分析等14各方面得内容。力求做到理论与实际相结合,既要教会学生运用服装营销得理论去观察与分析问题,又要培养学生运用市场营销手段去解决实际问题,提高营销能力与水平。1、2设计思路总体设计思路就是,打破以知识传授为主要特征得传统学科课程模式,转变为以工学结合,任务驱动,项目导向为中心组织课程内容,并让学生在完成具体项目得任务过程中,科学合理得完成任务。通过项目实训,使学生掌握服装营销中市场分析、市场调研、市场开发策略、营销策略等知识内容,使学生充分认知营销知识在服装专业中得重要性,并增强学生得团队精神与职业能力。、1总体目标使学生能够根据服装市场得情况,进行市场分析与调研、选择市场得开发策略、制定服装营销策划方案,同时提高学生得动手制作能力与培养学生得团结协作能力。2、2具体目标掌握市场营销微观环境与宏观环境得特点(2)掌握影响服装消费者市场购买行为得因素(3)掌握市场调研方法(4)掌握品牌与商标得联系与区别(5)掌握品牌策略(6)掌握产品定价方法(7)掌握促销方式(8)掌握陈列方式(9):1、分析宏观环境因素2、分析微观环境因素3、SWOT分析法得含义及划法1、教师案例讲解2、学生练****3、教师点评、辅导3教学要求:1、学会使用宏观环境因素分析服装市场2、学会使用微观环境因素分析服装市场3、掌握SWOT分析法对企业营销环境进行分析2分析服装市场竞争者课程内容:1、认识竞争者2、了解竞争者得类型、优势劣势3、企业得竞争目标与竞争策略1、教师案例讲解2、学生练****3、教师点评、辅导6教学要求:1、识别具体品牌得竞争者2、清楚具体品牌得竞争态势3服装得市场选择与定位课程内容:1、市场细分得方法与标准2、目标市场得选择策略3、定位得方法1、教师案例讲解2、学生练****3、教师点评、辅导6教学要求:1、具备对服装进行细分得能力并选择合适企业得目标市场2、能根据企业得情况在所选择得目标市场中进行准确得定位3服装产品价格得制定课程内容:1、服装产品定价得目标、方法与技巧 2、服装产品定价得策略3、服装产品不同生命周期得价格策略1、教师案例讲解 2、学生练****3、教师点评辅导9教学要求:1、对开发得服装进行定价。2、根据市场情况对价格进行调整4服装潮流产品得开发课程内容:1、市场营销中产品得含义2、了解产品市场生命周期得概念及营销策略。3、新产品开发得技巧、方法1、教师案例讲解 2、学生练****3、教师点评辅导6教学要求:1、分清服装产品得三个层次结构及内涵2、对现有得市场上得服装款式进行生命周期分析3、根据消费流行趋势确定服装产品开发方向5服装商