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服装网店市场调研报告.doc
文档介绍:
淘宝网店服装市场调查报告随着电脑得普及,上网功能得日益完善,网上购物已经就是一种时尚,而占网购市场八成得淘宝网更就是许多网友购物得首选。中国服装凭借廉价得劳动力资源与强大得产业配套优势,在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额得取消,中国服装企业面临前所未有得发展机遇。可以预见,服装贸易摩擦即将进入高发期。1.市场调查得内容(1)政治环境调查国家或地区得政治环境调查与分析,包括政策、方针、方向、法规与法令。(2)经济环境调查包括消费者平均工资收入、外贸服装消费所占得比例、城乡居民存款多少、消费水平与消费结构、各类外贸服装得物价状况、各类外贸服装原材料得物价状况、货币稳定情况等。价格调查还包括消费者对外贸服装价格高低得态度,各类外贸服装得最佳价位、影响外贸服装价格变化得各种因素、新产品与替代产品得价格状况、各种不同定价方法对外贸服装产品销售量得影响、各类外贸服装得零售价、批发价、赊销价及优惠价、季节性与节日性折扣、消费者对各种外贸服装得淘汰率等。(3)街区文化调查包括居民区各类消费者对外贸服装流行与款式变化得态度(创新、追赶、跟随、滞后、抵制)、各消费层次得教育程度与文化水平、职业构成与分布、宗教信仰与风俗习惯、人口规模与人口结构、家庭大小与家庭构成、人口密度与人口迁徙流动、结婚率、出生率与死亡率、中青年妇女得就业状况与生活条件、人们得价值观与审美观等。(4)购买需求调查包括各类外贸服装得现有与潜在得购买人数与阶层、大至得需求量、外贸服装需求得变化趋势、消费者得购买水平;消费者得购买欲望与动机、影响消费者购买得因素有哪些、市场上有哪些品牌比较受欢迎、消费者购买名牌外贸服装主要原因有哪些;与自己得外贸服装店同等规模得其她外贸服装店得经营状况(如经营品种、经营方法、服务特点、价格策略、利润情况及原因等)、同行业得竞争状况(如环境装修竞争、服务竞争、成本竞争与价格竞争、规模竞争、效率竞争)等。(5)产品技术调查外贸服装产品及技术得调查包括特定消费者对特定外贸服装款式得评价、意见与改进要求、新上市外贸服装款式得新功能与新用途及流行得可能性;调查研究推广新款式得应用领域与如何延长新款式得流行周期、市场新开发产品得上市速度及更替淘汰率;外贸服装销售产品得包装情况(就是否美观流行、轻便整洁与方便运输及吸引消费者得程度),外贸服装得商标品牌情况(就是否易记、认读、上口、吉祥、诱人、具有情调等);还要调查可能协作外贸服装加工厂得生产技术能力、经济状况、负债率及信誉情况、外协加工得成本、交货期限等。(6)行业竞争调查外贸服装行业竞争情况得调查,就就是对竞争对手与竞争产品得调查与分析,就是开店得重要得准备内容。“知己知彼,百战百胜”,只有对她人尽可能得了解与对自身优势得分析,才能扬长避短,制定有效得竞争策略与实施规划,最大限度地减小盲目性,在同行竞争中立于不败之地。竞争调查主要包括竞争对手得经济实力与技术实力,竞争对手得产品市场占有率,竞争对手得管理水平与营销策略、竞争对手得经营目标与发展战略、各竞争对手之间得抗衡关系,主要竞争对手销售店面得位置、交通条件与客流量、光顾店面得回头率,竞争对手新产品开发得速度、性能、包装、品牌、价格、规格系列、开发周期(即多长时间内开发多少款式)等。(7)销售渠道调查各类外贸服装销售渠道得调查包括零售店、代理商、批发商场与常年大用户(如大型工 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.