珠宝饰品市场需求分析.doc

珠宝饰品市场需求分析【摘要】近年来,由于台湾经济快速成长,国民所得提高,使得珠宝制品的内销市场蓬勃发展,业者的重心逐渐转向国内市场,以弥补因世界经济景气低迷外销衰退的现象,而且政府为促进珠宝工业持续发展,持续调降关税,亦促使国际知名品牌珠宝厂商,或宝石供货商纷纷来台设立分公司及寻找代理商,显示外商对台湾珠宝市场的前景看好,业界应积极建立共识,结合设计开发新式样产品,以满足消费市场需求。而且,无论古今中外,璀璨亮丽的珠宝永远是众所瞩目的焦点,虽然珠宝一度被视为代表高贵身分、地位的奢侈品,但随着国内经济繁荣与生活品质的提升,珠宝产品在国内民生需求上已逐渐普及,消费市场也逐年扩大。关键词:珠宝、STP第一章研究目的和背景珠宝饰品,过去一直被认为是金字塔顶端的商品,属于特定族群或特殊场合穿戴使用,令人遥不可及。而这些所谓的奢侈品,其实也多半根植于经济水平具有相当程度,文化素养相对提高,对追求精致优雅生活方式有所向往的消费环境,才得以发展。所以,随着社会经济的发展,珠宝和黄金的消费,甚至可以用来衡量一个国家的经济实力和文化水平。台湾过去数十年来,经济蓬勃发展。随着国民所得的提高与生活质量的提升,促使消费型态有很大的改变,半然对奢侈品的消费也日趋重视,惟近几年来,景气持续低迷,首当其冲的,汽然就是对景气最敏感的珠宝业。珠宝业随着经济不景气而每下愈况;且在遭受东南亚国家竞争,导致台湾的优势已不在。但是,尽管如此,这个已存在数千年与美有关、与财富有关的特殊产业,终究是不会消失,只是因应不同环境的变迁,而须与世推移,再创新机。台湾珠宝业尽管随着经济发展不断演进,但走到今天,其脚步却未能与时俱进,甚至快要跟不上消费者的需求;而全球化、信息化的结果,更让业者的转型压力变得更加迫切;同时台湾珠宝产业长期以来自我设限,导致设计研发人才短缺,而这些都是环环相扣的问题,亟需业者严肃以对。因此,我们以远东珠宝为主,以及其主要竞争者百货公司业者、与国内连锁商店-京华钻石,仔细分析他们之所以在市场上脱引而出的原因,以个案研究并了解他们不同的市场定位和模式,以及他们面对人们在喜新厌旧、追求潮流的天性之下,这些珠宝业者如何吸引消费者的注意,随着时代变迁而演变成何种经营形式?第二章文献探讨一、珠宝的定义:珠宝在人们的心目中,从古至今总是让人珍爱。随着时代的改变珠宝神秘的面纱已层层揭开。古早象征权势地位财富意义的珠宝饰品,已被时尚、流行、奢侈、感性、满足等意义所取代、信息媒体的普及化,珠宝产业已不再是少数人可以接触和了解的,这是•一个与美丽相约的行业,现代人对珠宝的要求越来越高,台湾的珠宝产业正面临关键的转型期,品牌营销的重要性影响到产业是否继续生存,因此本研究藉由了解台湾珠宝产业现况、发展、困境、以及品牌与营销相关文献资料的探讨以呼应本研究主题之重点。珠宝的定义有很多不同角度来区分;美国宝石学院(TheGemologicalInstituteofAmerica,1992)以宝石的品质来做总结:美丽、稀有和坚固。中国大陆地质矿物部的定义则是:珠宝玉石是对天然珠宝玉石(包括天然宝石、天然玉石和天然有机宝石)和人工宝石(包括合成宝石、人造宝石、拼合宝石和再造宝石)的统称,简称宝石。“珠宝玉石”、“宝石”不能作为具体商品的名称。台湾经济部工业局(2000)所下的定义,则是依珠宝饰品材质与市场价值来区分。主要有三种:贵重珠宝(FineJewelry):使用贵重金属及其合金,并结合贵重或半贵重宝石而成的珠宝。贵重金®(NobleorPreciousmetals)包括的有金、银以及白金家族。贵重珠(NobleorPreciousJewelry)包括的有钻石(Diamond)、红宝石(Ruby)>蓝宝石(Sapphire)、祖母绿(Emerald)、玉(Jade)等。进驻台湾的国际知名珠宝品牌几乎都是属于此类珠宝。现代珠宝(NewJewehy):又称前卫珠宝,具艺术价值、创新性、未来性、领导性的饰品,此类珠宝大都属于创意发想的作品,材质以复合媒材居多,适合与文化创意产业做结合。(CostumeJewelry):是指一般中低价位的珠宝。以大量生产的方式使得价格便宜。通常模仿贵重金属之外观及贵重宝石镶拔,使之看起来像贵重珠宝,一些廉价的合成宝石或玻璃等来模仿真的宝石。早期流行饰品的定义是针对某些特定形式服装所设计的饰品,现代则被区分为二类:.仿珠宝(CostumeJewelry):指模仿贵重金属之外观及贵重宝石镶嵌,使之看起来像贵重珠宝;通常使用卑金属(有时也使用贵重金属中的银),再加上电镀老金属使成贵重金属之外观;而以一些白铁矿、合成宝石、玻璃…等等来模仿真的宝石,并以大量生产的方式促使价格便宜。(2).流行饰品(FashionJeweliy):与仿珠宝一,样,使用卑金属材