基于蓝海战略的我国乳业两巨头的竞合策略研究.docx

基于蓝海战略的我国乳业两巨头的竞合策略研究.docx基于蓝海战略的我国乳业两巨头的竞合策略研究ResearchonTwoGiant'sCo-petitionStrategiesinChina'sDairyIndustryBasedonBlueOceanStrategy:EnlightenmentsTriggedbyMengniuandYili's"Rashomon"EventWeiYunfei;LiWeijuan(①KeruiPetroleumEquipmentCo.,Ltd.,Dongying257061,China;②VictoryInstituteofChinaUniversityofPetroleum,Dongying257061,China)摘要:乳品市场作为快速消费品市场典型代表,近几年多次曝出食品安全问题,2010年蒙牛和伊利两大巨头引发的“罗生门”事件,使得乳品市场的恶性竞争开始全面升级,2011年乳品市场依然动荡不安。文章通过分析蒙牛与伊利的竞合史,阐明两者良性竞合的必要性和可行性,然后运用蓝海战略的分析工具,设计两大巨头的创新型竞合策略,包括思考现状、重建市场边界、加强创新竞合、法律保障和道德约束,以促进两大巨头实现良性竞争与合作,共同打造我国乳业品牌。Abstract:Inrecentyears,―Mengniu&Yiliarereported“Rashomon”&Yili,-petitionstrategiesofthetwogiants,includingthoughtsstatus,reconstruction,petitionmarketboundaryandlegalprotectionandmoralrestraint,:蓝海战略蒙牛&伊利竞合策略Keywords:blueoceanstrategy;Mengniu&Yili;co-petitionstrategies中图分类号:F21文献标识码:A文章编号:1006-4311(2011)26-0092-030引言现阶段我国乳品行业的竞争已经白热化,恶性竞争进一步升级。企业之间的竞争从普通的商战层面上升至严肃的法律层面,为了争夺同一块蛋糕,攫取最大利润,价格战、广告战、口水战、圈地战、媒体战等层出不穷,红海竞争愈加血腥。伊利与蒙牛两大巨头的“罗生门”事件导火线是2010年7月16日网上爆出的有关伊利“QQ星儿童奶中深海鱼油造假严重”的消息,而“挑事者”则被指是伊利最直接的竞争对手――蒙牛。10月20日,呼和浩特警方正式发布信息称“网上有关伊利‘QQ星儿童奶’遭恶意攻击一案基本告破,系为一起有预谋的商业诽谤案,包括蒙牛“未来星”品牌经理安勇在内的部分涉案犯罪嫌疑人