基于少子化趋势的玩具设计创新研究.docx

基于少子化趋势的玩具设计创新研究.docx基于少子化趋势的玩具设计创新研究基于少子化趋势的玩具设计创新研究:未知摘要:随着经济的迅猛发展与人口政策的影响,我国少子化的问题日益加剧。以少年儿童作为玩具产业主要目标群体的企业,无疑将受到这种趋势给企业的经营和发展带来的巨大影响。基于此,笔者在文章中首先阐述了少子化趋势及其对玩具市场的影响;并结合业界市场变化趋势提出新的设计思路:既要满足玩具市场健康发展的要求,也要兼顾对社会责任的承担。关键词:少子化;玩具设计;社会问题;创新从近年的全球玩具市场来看,发达国家的市场稳定、规模大,发展中国家也呈现出逐年递增的趋势。但以美日欧为代表的发达国家在上世纪90年代后玩具销售额也出现过急剧下跌的情况,乐高等传统玩具制造商更是受到了巨大的冲击。如何借鉴美日欧玩具厂家的转型经验,对促进我国玩具行业发展有着重要的意义,而且对缓解少子化带来的社会问题也发挥着积极地作用。一、少子化趋势概述“少子化”指的是该地区出生率较低,人口结构呈现出倒金字塔的趋势。这不仅意味着在很长一段时期里,人口会逐渐变少,而且对经济发展和产业转型也将带来深刻的变革。这一现象是经济发展过程中普遍存在的问题,随着都市节奏的加快、生育理念的?化,已经滋生出不少的社会病。而教科文组织将“玩具”定义为:服务14岁以下青少年儿童,并具有游戏和教育意义的物品,显然这一市场定位与社会发展趋势已不相符。玩具行业要想取得进一步发展,就必须从“长尾理论”出发开拓小众非主流的市场。二、少子化对玩具市场的影响(一)对象年龄扩大少子化趋势下首先面临的问题是新生儿减少,传统玩具的目标受众逐年减少。因此,厂商在设计时就需要创新玩具的形式,充分满足每一个年龄层的个性化需求,并且逐渐把销售重心延展到成年人,甚至是老年人领域,才能及时抓住市场机遇。比如玩具厂家巨头乐高,就旨在开发出老少咸宜的产品,不断拉近与用户之间的距离。根据2016年的调查显示,***为玩具市场销售提供了将近10%的收益,并且这一数据还呈现出较高的涨幅。在市场中,机器人、数码产品等玩具更受青睐,也成为当前设计需要突破的方向。(二)注重女性市场随着女性主义的崛起,成年女性的消费能力也得到了显著的提升。而这部分人群对于玩具也有着一定的购买欲望,但由于玩具设计理念陈旧,因此给市场的开拓造成了严重的阻碍。仅在2016上半年,女性系列玩具的销量同比增幅超过三成,其中以影视周边和芭比最受欢迎。尤其是在欧美发达国家,女性购买芭比娃娃的比重更是令人咂舌。在美国适龄女孩中,人均芭比娃娃的持有量达到了10个,而英国和意大利等地区平均持有量也达到了7个。所以,面对当下少子化的趋势,玩具厂家需要深耕女性市场,将女性目标群体的消费欲望切实转化为消费实际。三、少子化趋势下玩具设计的创新策略(一)发挥文化教育功能总体而言,儿童仍然是当前玩具市场的主力消费人群,也是玩具设计的重中之重。在设计时不仅要体现出玩具游戏娱乐的特点,而且还需要达到文化教育的效果。少年儿童通过新奇有趣的玩具,逐渐了解到万事万物;抑或是通过动听的声音与简单的动作,激发儿童对外界探索的欲望。比如乐高玩具推出的积木与遥控飞机,其不仅屡次被评为“hottoys”取得了巨大的商业成就,而且还以其益智的特点促进了儿童智力开发。不进如此,玩具还需要调动儿童的主体参与,加强他们实践动手的能力。乐高甚至在用户画像中将乐于改造玩具的人群,称之为