并读新闻营销的互联网思维.docx

并读新闻营销的互联网思维内容提要并读新闻为人们所熟知的特性是“看新闻赚钱”模式,然而,这仅仅是其特性的一个外在表现,并读新闻更值得借鉴的是其营销推广中的互联网思维。正是全新的互联网思维下从体制机制到管理、内容定位的彻底转型,才使并读新闻具有了与众不同的发展模式与发展空间。关键词并读新闻营销推广互联网思维2015年伊始,在南都转型体制下,南都报系的并读新闻客户端迅速发展。2015年11月,并读新闻更在2015全球移动互联网CEO峰会上,获组委会颁发“2015全球移动互联网卓越成就奖”之“年度最具投资价值奖”,成为传统媒体转型的范例。传统媒体转型的话题已经谈了好几年了,但热度不减,因为传统媒体转型的尝试一直在不断实践中,可谓屡败屡战;并读新闻的全新模式,则为传统媒体转型探索一条新的路径。并读新闻的崛起,是多个维度的改变“并”在一起的综合结果,重要的是,她的的确确是一个互联网产品,用互联网的思维进行营销推广。一、并读新闻的产品定位逻辑好的产品,是推广的基础。并读新闻的产品设计特点,让品牌在推广过程中找到自身卖点,进行差异化传播,从而吸引用户关注。据最新数据显示,,红海的市场是满足这5亿用户的资讯需求,而蓝海则是挖掘这5亿用户的潜在需求,并满足他们。如何在红海里找到一片蓝海?与其同备大新闻客户端同台竞争,不如在产品定位上另辟蹊径。有时候,好的产品,不仅要迎合需求,还需引导需求,开创一个新路径。各大新闻客户端在品牌标榜时都以新闻内容为主要方向,但并读新闻并不打算单纯的“拼新闻”。并读新闻由三个属性组成:新闻、社交和分成。新闻阅读是产品的第一功能,吸引用户;社交是阅读的嫁接功能,活跃用户,通过好友关注带动资讯关注;分成是阅读的创新功能,黏住用户,给用户发阅薪。并读新闻一个平台:去中介化的广告分发平台,也是“分成”属性背后的支撑理论。好内容才是并读新闻的产品核心。并读新闻内容一并读新闻内容+南部内容+全网内容采集,并在一起。并读新闻全方位对接南都源源不断的原创内容,并全网采集精品内容,对采集内容进行二次整合、加工,第一时间刊发。最关键的内容输出,来自于并读新闻的自有内容团队。内容定位“有趣实用”,紧贴互联网思维和年青人思维,多采用图标和数据为用户多元展现,文字内容以“短、平、快”的形式呈现。内容团队从外部招聘90后编辑,从年轻用户的阅读心理去选择稿件及话题,然后由资深的媒体人做优质的内容的带领和把关。并读新闻,字面上是“一并阅读”,包含两层意思:并是状态,读是目的,并读新闻是寓意一种有社交理念的资讯阅读产品。新闻场景下的“朋友圈”,这是对并读新闻社交属性的描述。除了阅览新闻资讯,用户还可以轻松了解身边好友关注的新闻内容,以及他们的观点态度。社交,是在阅读需求的同时,增设另外一种人性化的需求。看陌生人的海量评论和看熟人圈的评论,意义是不一样的。在新闻的情景下互动和自我观点表达,是并读新闻不断在探索的一个产品需求。并读新闻的最大特色在于通过广告,把广告主投入与用户利益并在一起。在并读新闻前期增长用户的过程中,分成是最为重要的吸引手段。从用户角度来说,用户通过点击、阅读、评论、分享内容(新闻和广告)等方式直接获取积分,积分每天结算,次日提现。边看新闻边赚钱,这样的产品体验,也是新闻客户端中前所未有的。一个平台决定未来:并读新闻去中介化的广