广告创意对企业品牌形象的探究.docx

广告创意对企业品牌形象的探究.docx广告创意对企业品牌形象的探究【摘要】品牌形象对于企业在激烈的市场竞争中生存、发展具有的作用是显而易见的。而是否拥有精准、新颖的广告创意对于品牌形象的传播和再提升有着重要影响。本文对企业品牌形象借助广告创意产生的作用和价值进行分析了解,认为广告是品牌形象的主要塑造途径、对品牌商业价值有较大的影响并且是品牌营销效果的重要决定因素。即而对如何在品牌形象塑造中提升广告创意的品质提出了思考,认为广告创意应该具备足够强的冲击力以及精准性。【关键词】广告创意;品牌形象;品牌营销;创意产业【中图分类号】【文献标识码】A【文章编号】2095-3089(2016)07-00-01在市场经济条件下,企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用,公众能够对企业负面消息快速知晓,而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中,企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受,将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时,广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响,还与其创意本身息息相关。接下来,本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析,并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。,品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价;相反,一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面:,包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中,广告创意是塑造品牌形象的主流途径,因为它是企业主动作为的,它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程,因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位,并让更多的受众认可品牌,就需要在广告创意上不断探索,广告创意可以是“亲民的”,也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的,其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映,它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言,品牌的价值要得到公众的认可,就需要通过有效的品牌营销,否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看,广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如,小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感,而且培养了众多的小米“发烧友”,这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用,也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。,品牌营销更侧重于战略性,它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销(Brandmarketing)是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中,是否拥有一个好的广告创意,决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿,并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时,一个好的广告创意将影响企业营销资源的整