全友家私开业庆典策划方案.doc

全友家私开业庆典策划方案主办单位:全友家私随州店策划单位:随州网一、慨要项目综述:全友家私随州店是全友家私在华中战略布局的形象连锁专卖。它座落于随州市火车站广场,位于“随州主城区”的核心,316国道旁。交通四通八达,聚集人气。全友家私随州店提档升级后的特色简介。全友家私随州店将于2009年XX月XX日提档升级后盛装开幕,她的创建无疑将成为随州市主流家私购物广场。基本立意:以开业为契机。用强大的前期广告攻势和盛大的开业庆典仪式向随州民众展示全友家私“永远力争第一”的磅礴气概。全友家私随州店提档升级后隆重开业将极大的吸引市民眼球,并改变随州人的消费理念。主旨目的:1、展示全友家私的业绩实力和发展历程。2、扩展知名度,在随州城区、周边城镇居民及各行业企业员工中形成重点关注对象。3、形成品牌经营的格局,吸引并拉动随州城市圈的消费需求。4、激发员工士气,增强员工积极性和主人翁意识。二、活动安排(具体流程安排见附件1)(一)、活动内容:1、邀请市、区、行业相关领导为开业典礼剪彩。2、邀请市新闻媒体(电视、报刊、网络、广播等)记者现场采访、报导。3、现场同步(乐队、威风锣鼓等)。4、董事长宣布正式开业、放飞气球、鸣放礼炮。5、特卖促销活动。6、全友家私随州店开业星光之夜。邀请09唱响随州前十强实力派歌手组织一场精彩的晚会。(晚会节目见附件2)(二)、活动时间(建议周六、周日)2009年XX月XX日XX时XX分(三)、广告策略广告分期:l、开业前期(2009年XX月XX日——2009年XX月XX日),主要任务是吸引市民特别是附近和其周边受众的注意。广告宣传采用立体攻势:电视、网络、报纸、DM报、彩页、条幅,尤其是电视、网络以预告方式轰击,报纸以硬广和软文突出全友家私随州店提档升级后的独特格调、产品特色和开业大放送优惠活动。B、联盟商家:活动当天为联盟商家免费提供展位,并和联盟商家实行互换营销,共享共同客户资源,在各联盟商家店内摆放宣传单、X展架,吸纳部分赞助品!C、员工的庆典前培训,产品知识、销售、电话营销和接待培训!发送邀请函、电话邀请、跟单、订单、追单等一系列的综合培训!2、庆典期(2009年XX月XX日——2009年XX月XX日),活动的重点阶段,除了注重现场气氛的营造。嘉宾的接待、与会人员的位置安排、现场秩序的维护、安全工作、突发应急措施是工作重点,各项事务安排专人负责。另外,媒体记者的接待不也可忽视,直接关系到开业新闻的发布;预备《活动备忘录》。3、巩固期(2009年XX月XX日——2009年XX月XX日),发掘开业庆典中出现的新闻点,结合卖场特色继续广告宣传的攻势,开展开业期间持续促销活动,实现从热卖到持续销售的平稳过渡。策略建议:主体广告:全友家私随州店开业前期和巩固期间的系列广告。设计系列的各款广告,以供随时使用,报纸上打广告,开业的前两天和开业之后的一天用整版套红广告,达到醒目效果同时突出企业实力。1、电视广告。提前10天预告开业信息、15秒的形象片宣传卖场特色规模,电视字幕广告预告开业庆典优惠信息。2、网络广告:费用低,提前一个月首页黄金位置通栏宣传,论坛发帖频繁炒作。3、各十字路口电子显示屏:每天至少25次频率播放开业优惠促销信息。4、大型布幅和条幅广告。在卖场大楼醒目处,挂大型巨幅布标,吸引受众眼球;市区、重点乡镇、小区悬挂条幅、以此增加气氛