第二章电子商务商业模式课件.ppt

;网络经济的含义特点;;理解网络时代电子商务的经济规律;明确电子商务商业模式的要素;分析电子商务企业的利润来源;概括B2C电子商务商业模式及其特点;概括B2B电子商务商业模式及其特点。第二章电子商务商业模式2020/7/(泰莫斯):商务模式是一种关于企业产品流(服务流)、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制,它包括三个要素:①产品、资金和信息流的体系结构,包括不同商业角色的状态及其作用;②不同商业角色在商务运作中获得的利益和收入来源;③企业在商务模式中创造和体现的价值。商业模式是为了在市场中获得利润而规划好的一系列商业活动,商业模式是商业计划的核心内容。和式或途径赚钱!!!Worldwideweb2020/7/143电子商务企业通过在线业务至少可以从以下五种方式中实现收益:商务活动——销售产品或者服务给顾客或企业广告——销售广告空间给有兴趣的广告客户收取费用——向预定信息内容或服务或参与拍卖等活动的顾客收取费用出售用户信息——收集顾客的相关行为信息,出售给对其感兴趣的个人和公司信用担保——从消费者手中取得资金,过一段时间付给卖主,,电子商务商业模式必须包含以下8个要素:、市场容量竞争环境目标市场的竞争性企业竞争优势进入目标市场的特点、优势营销战略对产品和服务的销售计划组织发展相应的组织结构管理团队企业领导者的精力和背景盈利模式就是企业赚钱的渠道,通过怎样的模式和渠道来赚钱。市场机会指的就是市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。2020/7/145一、价值创造价值的创造起源于对顾客和顾客需求的理解。通常有五个基础领域可以为顾客带来价值的增值。他们分别是购买、使用、销售、协作创造和集成。二、,盈利者除了生产厂商之外,很大成程度的盈利空间为销售渠道中的主要角色:批发商和零售商。他们主要有以下作用:为创造购物便利,他们尽可能接近顾客为创造多样化的购物条件,,、网络经济是基于互联网进行资源的分配、生产和消费的经济形式,其核心是电子商务。二、网络经济是基于网络技术发展的、以多媒体信息为特征而形成的一种新经济潮流和形态,是信息化社会的最集中、最概括的体现。三、网络经济是由直接从互联网或互联网相关的产品和服务中,获取全部收入或部分收入的企业构成的经济。.1网络经济的不同解释(续)四、网络经济有两种涵义:从狭义来讲,网络经济即指现代通信网络、电子计算机网络等各种网络部门及部门内的一切经济活动;从广义上来理解,网络经济是指建立在由现代通信网络、电子计算机网络及各种资源配置网络所形成的综合性全球信息网络基础之上的一国乃至世界范围内的一切经济活动。五、对网络经济可从经济形态层面、产业发展层面、个人消费和企业经营管理的微观层面等看待。六、网络经济是指后工业社会信息价值取代工业价值在经济增长中居于主导地位的经济活动。