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重庆大卖场液晶电视广告的市场调查(1017).doc
文档介绍:
重庆卖场液晶电视广告的市场调查暨代理可行性计划书(待定)重庆领地广告文化传媒有限公司2010年10月14日目录一、 国内卖场液晶电视广告的发展现状二、 国内卖场液晶电视广告的发展前景三、 卖场液晶电视广告的特点四、 重庆的市场现状国内卖场液晶电视广告的发展现状何为卖场内液晶电视?卖场液晶电视就是指安装在各大卖场的以信息传播技术、卖场、媒体运营等三个专业领域为基础组成的卖场零售终端广告平台,主要为在卖场销售的各类产品提供广告宣传。卖场液晶电视广告具有声音、图像,能够视听合一,效果生动、有感染力,令观众产生真切的直观感受;更重要的是卖场液晶电视广告更接近产品广告,结合不同的卖场环境将特定的商品信息传达给消费者,从而影响消费者的购买决策。国外发展零售场所的在店电视媒体起步于20世纪70年代的美国,当时有部分杂货店开始在店里设置了电视机,并播放事先录制好的广告和节目来进行产品宣传。渐渐地,一些大型零售商也开始尝试着用这种店内设备进行产品宣传与促销活动,并逐渐形成了庞大的媒体网络。国外最知名的在店电视媒体供应商莫过于成立于上世纪九十年代初的PRN和RMS,经营的业务包括从安装电视系统到销售广告空位在内的所有环节。零售场所在店电视媒体行业除了专业的从业者,有些零售企业创建了属于自己的电视网络,比如沃尔玛和Target,他们自行销售广告,需要的只是购买一些额外的技术和物流方面的支持。把户外电视广告投放到连锁门店的“鼻祖”是美国PRN公司,它最早与2600多家沃尔玛门店合作,建立在店电视网络。PRN将他的在店电视分为四个类别:1.全场电视;2.电视墙;3.收银区电视和4.互动台。据调查,在英国,重点零售客户的门店是继电视广告之外第二个重要的提高产品知名度的场所。在这里,供应商可以通过联合营销的市场活动,增进与消费者的沟通,甚至教育和引导消费者对产品的认识和使用习惯。而大卖场的出现更是将这一优势发挥到极致。据悉,在欧洲、日本等地,超市电视广告非常流行,欧洲的统计数据显示,超市电视广告能助增64%的商品销售。内发展随着中国零售业的发展,在中国大卖场业态也呈现飞速发展状态,己逐渐成为城市市民最广泛接受的快速消费品购买场所,大部分居民的日常消费在通过大卖场或超市的购买来实现;有数据表明在快速消费品市场,通过大卖场或超市的销售额所占比重己经接近40%至50%o因此卖场液晶电视广告市场在吸引着越来越多的媒体机构进入卖场液晶电视广告业。在国外己经过十年考验的零售在店电视媒体自2003年被专业从事卖场液晶电视广告服务的上海玺诚传媒引进中国之后便得到迅速发展。此后分众传媒也积极加入瓜分该广告市场。据玺诚传媒数据统计,单是该公司一家就己占有全国金级卖场(定义:单店年营业额2亿元人民币以上日均人流数1.5万人以上)卖场内液晶电视广告系统份额6-7成,现该公司在国内拥有家乐福、沃尔玛、百安居、欧尚、世纪联华、易初莲花、物美等卖场系统。中国的卖场液晶电视广告在03年开始出现在市场上,经过05年、06年爆发式增长,目前己遍布大中城市主要卖场的各个角落。而上海易初莲花的运行证实,店内滚动播出的广告,对女性用品、保健品的销售拉动最为明显。业内认为,大卖场是指营业面积在6000平方米以上,单店月营业额1000万元以上,日客流量超过10000人的零售市场形式。CTR市场调查结果表明,大卖场是快速消费品最重要的销售渠道。据该公司对中国15个主要城市的调查显示,大卖场所占快速消费品的购买份额从2001年的22%上升到2005年的35%,在2006年的1-6月己升至37%。而北上广深四大城市的受调消费者每月光顾大卖场将近7次,己经形成了相对固定的消费群体。而在上海,仅家乐福一个系统就覆盖了该城市一半的人口。谁能抗拒每天日以万计携带积极购物需求和随时准备掏出钱包并且希望能在短时间内作出选择的购物者呢?没有一个广告投放环境能让这些厂家在一个相对可以控制的环境里网聚如此庞大而准确的人群。当前国内市场上在大卖场的液晶电视广告服务商主要是分众还略有极小部分份额,当年最红火的玺诚传媒圈地成功后,将公司全体卖给分众。现在市场上还存在着多家小公司在这个新兴市场中争战(具体情况不详)。但是由于大卖场数量在一定时间内是有限的,可以安装的液晶电视数量也是有限的,对于争取卖场支持的争夺也趋于激烈,竞争成本在相对上升,这种竞争的结果将是整个行业利润被摊薄。卖场液晶电视不仅仅出现在超市,同样开始进入IT卖场、家电卖场,甚至一些传统的百货商场和批发市场。目前的行业发展问题目前,国内的卖场液晶广告市场己经由成长期向成熟期过渡阶段到了圈钱成功之后的衰落期。而早在07年就有数据显示,分众的市场增长速度连续三年有所下降,单屏季度销售额呈现稳定或略有下降状态。分众数据:分众传媒2006年财报显示:第一季度卖场终端联播网广告 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.