同城网购开业庆典策划方案.doc

目录一、〖策划思路〗 1二、〖活动目标〗 1三、〖活动时间、地点、主题〗 2四、〖时间节点排期〗 2五、〖活动现场区域分布〗 3六、〖开业庆典活动安排〗 5七、〖活动现场气氛布置〗 6八、〖活动预算〗 8〖策划思路〗确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,尤其本项目“B2C”电子商务网络商城开业,因此要做到:既有热烈的现场气氛,又有实实在在的销售额,就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度,作到先声夺人,站稳脚跟。其次,基于背景分析的特点,本网络商城可望引领区域消费的龙头,因此要逐渐提高知名度和美誉度,形成良好的消费者口碑以利于商户拓展。所以需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下:1)必须在开业庆典活动的气势上达到规模,增强喜庆气氛和吸引力。2)通过开业庆典,争取在周边居民中留下深刻的印象(尤其是学生)。3)要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感,最好能够形成新闻点以易于传播。4)促销活动的确能让顾客感到"实惠",最终增加X3同城网购的美誉度。5)本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。〖活动目标〗通过成功举办本次开业庆典活动,达成提高同城网购知名度以及吸引消费者的目的。原则如下:1)营造声势、树立形象、塑造品牌:耒阳同城网购的开业庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性观赏性强等特点,本次活动的推广执行,必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响,带来巨大的轰动效应,同是,也有利于“同城网购”良好的口碑传颂和品牌的迅速建立。2)进军市场、形成优势、奠定地位:本次活动的良好实施,将充分展现同城网购”的品牌和各种优势,扩大同城网购”在耒阳城区的影响力,以此为原点辐射整个耒阳,再辅以创新的推广策略和促销手段进军湖南市场,直面竞争对手,抢占市场份额。3)经济价值、社会价值创造新高:开业庆典推广活动由点到面,由面到体,逐步渗透、辐射四周,通过各种实效的大众传媒的配合,为同城网购”项目后续经营、利润最大化打下坚实的基础,从而创造其经济价值、社会价值的一大新高。〖活动时间、地点、主题〗活动时间2011年XX月XX日(周日)活动地点发明家广场活动主题〖时间节点排期〗(一)开业前二十天,确定主要事项(X月XX日):1、确定参加开业典礼的人员名单;2、舞台就位的贵宾名单(含致辞等领导名单);3、审定仪式有关项目内容;4、宣传资料准备工作、媒体的确定;5、媒体宣传计划内容的审定;6、与所有合作商家沟通活动事宜;(二)开业前十天,准备请柬及有关工作落实(X月XX日):1、写好请柬加盖同城网购章;2、宣传资料、展台模型的印刷、制作等;(传单,横幅,气球,X展架)3、礼品到位,员工培训;4、拟定主持人、领导讲话稿审查。(三)开业前一周,日程安排(X月XX日):1、分装礼品和请柬并送达至各合作商家;2、检查工作进度,落实日程安排,领导讲话稿落实;3、现场用电,商家展台,舞台音响灯光设备及保卫工作落实;4、与广场管理处居委会联系有关事宜;5、现场的布置和整理;6、其他相关开业造势及预热活动。A、向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料B、针对各中高档社区和各企事业单位派发传单C、三个网吧和所有合作商家海报、X展架,灯箱等安放,营造喜庆热闹的氛围(四)开业前三天,现场布置(X月XX日):1、开始进场搭建舞台等布置周边环境,直到落实办妥;2、落实接待工作、现场茶水、商家休息处、停车场。(五)开业前一天,会场布置结束(X月XX日):1、除临时项目外,其余项目要求全部到位;2、领导检查。3、全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议。(六)开业当天(X月XX日),开业典礼实施。〖活动现场区域分布〗为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的,保证本次活动顺利进行及圆满成功,在执行过程当中我们将把整个现场分为几个功能区域,具体内容如下:(一)舞台区:1、地点:商场门前广场;2、功能:开业典礼主要进行场地;3、配备:音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。(二)贵宾、领导观礼区:1、地点:舞台正前方;2、功能:到场领导、嘉宾观看区域;3、配备:地毯、礼仪小姐、警卫人员。(三)员工及顾客观礼区:1、地点:贵宾区后方;2、功能:员工及顾客观看区域;3、配备:礼仪柱,现场工作协调人员。(四)现场总控台:1、地点:舞台一侧;2、功能:监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程;3、配备:桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。(五)礼仪队伍表演及巡展区:1、地点:舞台上及舞台周边;2、功能:所涉及礼仪表演人员表演区域;3、配备:工作人员。(六)现场接待/礼品发放区:1、地点:购物广场入口处或现场指定台;2、功能:签到、接待嘉宾,发放礼品;3、配备:签到用具、礼仪小姐等。(七)来宾停车区:1、地点:停车场;2、功