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自创品牌-洋溢烤红薯品牌策划方案.doc
文档介绍:
洋溢烤红薯品牌策划方案市场分析(一)消费者分析目标消费群体:1、流动人员、写字楼的文员、商场、超市的工作人员、大专院校师生以及小区住宅人员2、欲减肥的女性3、欲补虚乏、益气力、兼脾胃、强肾阴者目标消费群体需求:充饥、减肥、保健(二)竞争者分析1、最大的竞争对手——博士地瓜坊地瓜烤制产业中最具有技术实力和先进品牌的一个大型企业,处于竞争领导者地位。博士烤地瓜的品牌定位——天然、绿色、环保、卫生产品2、潜在的竞争对手——各类小吃(三)产品分析1、核心产品和血补中,防癌抗癌,减肥,香味扑鼻2、有形产品优良品质,香味扑鼻的红薯3、附加产品:保证精良的加工过程,保证产品的质量,绝对放心。SWOT分析(一)优势1、洋溢烤红薯集团拥有一流的专家团队,可以专业的解读红薯的保健功能。2、洋溢烤红薯引进先进的设备,科学的烤制工艺。3、洋溢烤红薯开发红薯生产基地,能提供优质天然的红薯。(二)劣势1、设备数量少,产品生产有限2、产品推广力度不大,知名度低。(三)机会1、越来越多的人注重健康,崇尚粗粮饮食文化,蕴藏着广阔的消费群体。2、居民收入提高,具备充足的购买力(四)威胁1、烤红薯店创立成本低,同行业竞争激烈。2、产品安全问题的连带作用:近年来一系列食品案件让消费者慎重购物,地沟油事件的曝光在一定程度上影响烤红薯行业。品牌定位(一)消费者购买动机消费者购买烤红薯的动机有两个:第一个,烤红薯可以充饥,这满足了消费者最基本的生理需求;第二个,烤红薯具有和血补中,防癌抗癌,减肥的保健功能,而且香味扑鼻,消费者在经过烤红薯摊的时候会被味道所吸引,通常就会产生购买行为,但有的消费者在看见烤红薯的制作环境之后心生怯意,认为该烤红薯不正宗、不卫生、不健康,导致不会购买。(二)定位方法本产品选择采用利益定位和首席定位的结合的品牌定位策略。消费者在享用洋溢烤红薯时,既能得到一般地瓜坊带来的利益(填饱肚子),又能带来健康长寿的功效。这在满足了消费者最基本需求的基础上,提高了本产品的档次。并且,在做品牌宣传的过程中使用“正宗的”的口号,例如正宗洋溢烤红薯——美味、健康长寿。创建良好的店面形象,这样会让消费者的印象非常的深刻,有助于消费者在短时间内记住本品牌,创造竞争优势。四、品牌设计(一)品牌名称设计我们品牌的诉求点是建立在给顾客带来健康和快乐的基础上,那么如何体现这个诉求点呢,我们根据消费者各方位的调查分析之后,对烤红薯的形象做了详细的设计。我们烤红薯点的品牌名称是洋溢烤红薯,之所以采用这个名称是因为我们以人名命名,暗示着烤红薯香味扑鼻,给顾客带来欢乐,并且营养价值非常的高。而且,“洋溢”这两个字描述性强,容易记忆,在传播中进行描述,产生联想,如想起美食的香味。(二)品牌标志设计我们的品牌标志是两个英文字母:YY。创意来源是由洋溢这两个字的首拼字母组成,图案类似四叶草,而四叶草的花语:代表健康、真爱、财富、名誉,给你带来幸运。这样的品牌标志简单大方,方便记忆,容易传播。我们使用的品牌标志类型是图案标志,采用抽象图案将洋溢烤红薯简化成四叶草的图案,暗示着给顾客带来健康、真爱、财富、名誉。而品牌标志的标准字则是采用装饰标准字,在yy(洋溢首拼字母)的基础上进行精心设计,给消费者带来不一样的感觉。我们品牌标志采用的颜色为橙色、黑色,黑色作为陪衬色,突出图案的立体效果;橙色给人带来舒适的感觉,而且年轻人对橙色比较敏感,有利于吸引顾客的眼球。(三)品牌口号我们品牌的口号是“健康第一步,洋溢烤红薯”,这个口号朗朗上口,而且由于它的字数不多,简单明了,有利于消费者在第一时间记住这个口号。(四)品牌包装洋溢烤红薯,健康第一步,既突出产品的品牌名称,又能突出品牌的口号,给消费者留下深刻的印象。红色代表***,容易引起顾客的购买欲望。中部的红薯二字,采用红色和黑色结合,更突出产品是红薯。左边掰开的红薯,洋溢着香气,暗示红薯的香甜,色香味俱全(五)品牌音乐我们的品牌音乐采用的是《两个恰恰好》这首歌,和我们烤红薯非常的契合,因为烤红薯虽然营养价值高,但是一天也不宜食用过多,最合适的就是使用两个,因此这首歌曲在体现烤红薯使用量的基础上,通过欢快的节奏和热情的歌词充分的吸引顾客,激发购买的欲望。五、品牌传播计划(一)目标受众洋溢烤红薯的目标受众是流动人员,写字楼的文员,商场、超市的工作人员,大专院校师生,小区住宅人员以及欲减肥的女性。目标受众比较多,这是由于烤红薯是一个老少皆宜的食品。(二)品牌传播目标我们的品牌传播目标是在三个月内,传播覆盖率达到60%以上、传播内容达到目标消费者比例达到35%以上、地理覆盖率达到80%以上。在宣传的过程中,我们将重点突出洋溢烤红薯减肥、营养的保健功能。通过这两个保健功能来吸引消费者。(三)品牌传播渠道洋溢烤红薯选择的传播渠道分别是广告媒体、促销和公关活动,通过 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.