【京-sem-辉】新手搭建账户自学手册.docx

最近竞价爱好者( 微博)收到很多新手朋友们询问如何建立一个合理的竞价账户,为此,竞价爱好者( 微博)以个人的经验,大致总结出如下的行文,希望能给新手以启蒙,如老手发现此行文有不妥之处或者您有更好的建议, 也欢迎您指正或来稿给出你的建议, 竞价爱好者( 微博)邮箱为 1293690743@ 竞价爱好者( 微博) 先来说下账户结构, 如果打开一个帐户发现层级不清、分类混乱, 这就是一个不合理的账户结构。当然没人想把账户弄成这样, 起初所有的帐户大概都是可行的, 但要是没有合理的结构设计, 随着业务发展病种增多以及管理人员的更换, 帐户结构就变的惨不忍睹。看不清账户结构, 就很难优化,无从下手。更不用说后期的数据处理和分析了, 所以, 新手朋友们在接手新账户时一定要合理规划账户结构, 那么账户结构该怎么设计呢?这次就拿医疗账户来说吧, 账户结构设计好, 将为后期带来很多好处, 如加词, 数据统计, 否词等。竞价账户机构百度官方其实也有, 但其给出的是各行业的通用模板, 而竞价爱好者( 微博)一般是按着医院类,治疗类,治疗方法类,手术类,技术类,费用类,症状类, 危害类, 时间类等, 无论是单病种推广还是多病种推广, 均可把上述作为计划。之后就按着计划下的词性或者结构划分单元,如 XX 治疗---XX 怎么治疗; XX 治疗---XX 怎么治疗好;其他计划下单元也是如此。竞价爱好者( 微博)在来说说如何拓展关键词或者是说如何寻找关键词一般从以下几方面来寻找关键词 1. 品牌词:带有医院名称相关的关键词, 用来维持老客户和有品牌倾向的客户, 尤其是做过户外广告和网盟推广的,这种词转化最高。 2. 病种词: 代表网民熟知病种且目标明确, 可以获得大量客户, 通过匹配模式可以也获得可观的潜在客户,但竞争会比较激烈。可以根据别称、俗语、错别字等进行扩展。 3. 通用词: 比较宽泛, 网民大量检索的词汇, 这些网民中有一些是可以挖掘到的潜在客户,也可以得到转化,医院类的词转化相对也比较好。 4. 问句词: 非常适合医疗客户的强大种类, 哪有、哪里、最好的、多少钱、多少时间、得了 XX 怎么办、怎么治疗、哪家 XX 医院好、治疗 XX 的医院等等前后缀进行拓展, 转化较高,需求强烈, 目的纯粹。 5. 相关推荐:比较杂,包括: 下拉框联想词、底部相关搜索词、百度指数、搜索词报告未添加的重要词、商务通对话好的词等进行大量拓展、并且这类词都有一定相关度和热度。值得关注。 6、找做相关病种的竞价朋友索要( 这方面就需要个人交际了) 不过竞价爱好者也收集了不少的病种关键词( 各病种关键词下载地址: ./38086948 输入邀请码: 0137 需要有 360 云盘账号,如果没有注册一个便是) 以上是账户机构搭建和关键词拓展,下面竞价爱好者( 微博)说说关键词的设置,着陆页: 品牌词一般放首页或者诊疗项目专题页面, 诊疗项目页面要能突出品牌的信息、活动、对话窗口、联系方式等。增强浏览深度, 衔接性更强, 把访客引流到特定的转化页面, 延长浏览时间。病种品词、问句词, 可放在放列表页面或者分类页也行( 导航栏很重要). 要在各个页面的明显位置, 通用词放首页和分类页都行, 竞品词也放首页。通过各种途径获得推荐的关键词, 分类后对号入座。出价: 这个