2010年手机游戏发展状况报告.ppt

2010年手机游戏发展状况报告
2010年12月
佛山市数据业务运营室
全文大纲
1
2010年手机游戏背景及指标概述
2
2010年手机游戏发展现状分析
3
2010年手机游戏营销总结及11年建议
2010年手机游戏背景及指标概述
2010年手机游戏总体背景分析
与MM强强联合
全球性大型活动
考核指标变革
2010年,省对手机游戏考核指标进行修正,变为考核手机游戏活跃用户(即KPI用户),对考核口径进行合理调整。
2010年,省加快速度整合MM平台,全面打造3G新时代网络应用软件品牌商城。手机游戏更属于MM平台中不可或缺部分,省对手机游戏和MM资源进行不定期融合调整;
2010年,更有南非世界杯、上海世博和广州亚运会多个大型活动相继举行,正式开展手机游戏品牌营销的好时机。
2010年手机游戏总体背景分析
游戏业务定义与分类,
手机游戏业务是通过移动网络为用户提供单机游戏、手机网游、图文游戏(WAP游戏)等类型的服务。
业务定义
游戏业务分类
单机游戏:在使用过程中不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏,仅触发联网进行激活、计费、上传积分等游戏属于单机游戏。
手机网游:在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏,但不包括仅用联网实现激活、上传积分等功能的游戏。
图文游戏:即WAP游戏,是指需用户联网并通过WAP页面使用的游戏。
条件1
支持JAVA或WAP功能的手机:客户需具有支持游戏频道业务的终端,终端需是JAVA手机或是具备WAP功能的手机
条件2
GPRS:使用游戏业务平台业务必须开通GPRS功能
条件3
用户可通过CMWAP方式联网。
手机游戏业务的收费原则
WAP单机:采用按次订购收费的形式,用户订购该业务即收取相应信息费或相应游戏点数,使用过程中不再收费,如果再次订购,则再次收费。
图文游戏
手机网游
g+游戏包
单机游戏
采用免费游戏收费道具形式,用户购买游戏内按次收费的道具产品,购买该产品即产生计费,即时扣除用户账户内的相应游戏点数
采用包月收费
一种形式是采用按次下载并联网激活收费形式,用户成功下载该游戏并在手机内成功运行联网激活计费点后,才产生计费,扣除用户相应信息费或账户内相应游戏点数,不能成功使用则不扣费;另一种形式是下载后按返回的成功下载状态报告收费。
WAP网游:采用免费游戏收费道具形式,用户购买游戏内按次收费的道具产品,购买该产品即产生计费,即时扣除用户账户内的相应游戏点数
手机游戏KPI考核口径
2010年KPI口径:考核手机游戏(自有)使用且付费客户数,包括统计周期内下载过手机游戏(自有)收费单机游戏的客户、订购游戏包且使用的客户、使用过手机网游且产生计费话单的客户(剔重)。取数来源:手机游戏业务平台。
客户端网游收费使用客户数:登陆客户端网游并产生费用的客户数,也可简述为客户端网游付费客户数(因为必须登陆才能付费)。
自有单机游戏收费使用客户数:自有的客户端单机游戏付费客户数(因为只有使用才能付费)。
自有图文游戏收费使用客户数:自有图文网游和自有图文单机付费客户数(因为只有使用才能付费)。
游戏包收费使用客户数:游戏包付费用户并下载或使用过其中游戏的用户。
游戏包付费但没有下载游戏包中游戏的用户,但下载、登陆、或使用过客户端网游、自有图文网游、自有客户端单机游戏的用户。
2010年手机游戏发展现状分析
截止2010年11月手机游戏总体情况
游戏整体发展出现回落:2010年11月,广东省手机游戏总使用用户数达到511万,总体付费使用用户数达到467万;
2010年11月,自有游戏付费使用户数130万,%。月均值达76万/月。
2010年11月,,%。%。游戏包KPI占总量比66%;
2010年11月,,环比10月下降5%,%;
2010年11月,精品单机KPI用户出现下滑,,%,%。
数据来源:手机游戏业务平台
佛山大市手机游戏2010年10月指标情况
2010年每月KPI考核参考值
年KPI总值
年月均KPI
截至10月
月均KPI
截止10月
完成比例
佛山大市



%
禅城



%
顺德



%
南海



86.