中国联通网上营业厅推广方案.ppt

联通四城,精彩在“沃” 【联通周年庆网厅送大礼】网推新概念:一程多站式媒体支持:第四城社区
推广任务
传播任务
推广内容
广告步骤
四城简介
目录
推广任务
吸引目标受众注意,提高访量
通过网络活动的延续,烘托气氛,提高成交量
传播任务
中期:推向高潮,品牌正式切入(前期以纯互动活动为主体,硬广品牌形象在抓金矿FLASH游戏开始时切入)
后期:扩大影响
(后期为网友用户体验报告及以娱乐炒作的方式加深网友对联通品牌的认知度)
前期:吸引目标受众注意(目标受众定义:厌倦营业厅排队、渴望尝试新的付费方式)
推广定义
资源整合第四城包装联通网上营业厅,让网民熟知网上营业厅的业务概况及业务范围,高强度满足网络白领群体消费需求。
(扫盲、攻略)
通过每周一个FLASH小游戏,网友努力后获得奖励,增强互动。以一种新颖有趣的方式来吸引网友。
(互动、收获)
扩大联通网上营业厅的参与性、激发网友潜在消费欲望、发挥第四城作为网络媒体娱乐至死的精神,为联通品牌及联通网上营业厅在网民中的影响力造势。
(娱乐、炒作)
推广内容
推广分为三部分:
第一波:(-)攻略型——强势出击,横扫一大片
你能抵御移动充100送50?那是因为50元在第二年10个月分期到账!
厌倦营业厅的人山人海?那是因为你不知道网上营业厅!
攻略扫盲帖:
2010年联通周年庆——联通优惠活动回馈分析
停机了还没时间交话费?——鼠标轻松一点,省完了!(联通网上营业厅功能扫盲)
联通各色套餐网络化扫盲——简单、明了、方便、快捷!
第二波:(-)
第四城嵌入式FLASH游戏
抓金矿赢联通超值大奖
设定游戏环节,以互动性强、娱乐性强的FLASH游戏作为联通与网友互动的重磅之一
活动爆点:
最具人气的网络FLASH游戏,强调网络的互动性、参与性,并有超级大奖作为支撑,人气最大化
集中撒网式的宣传、迎合受众口味的营销,势必使推广得到最大化的体现
第四城媒体强势商家的融入,以特有的模式进行资源整合,使本次活动在娱乐的同时更具影响力
推广内容
抓金矿奖品内容:
至尊荣誉奖:IPHONE手机一部
联通上网卡、充值卡
联通网上营业厅积分商城积分大奖
第四城小米奖励:100米、1000米、10000米
第四城资源整合礼物:一线大牌化妆品、美容疗程卡、瑜伽卡、
电影票、美发卡等
第四城商家资源整合:
第四城现有商家资源整合:成都王府井百盛、胜道体育、宜家、时代奥特莱斯、
凯丹、瑜伽馆、SPA馆、美容美发等。以强有力的资源整合模式凸显联通在众
星拱月下的营销气势。
FLASH游戏环节炒作:
RP大爆发,联通抓金达人抽中超级大奖(附攻略)
谁是第四城的抓金狂——每周积分榜超级大玩家积分展示
……
其他第四城互动
联通网上营业厅充值卡小米拍卖——集中式宣传
联通网上营业厅上网卡抢楼活动——人气最大化
推广内容
推广内容
第三波:(-)
娱乐搞笑类
【联通四城,精彩在沃】四城网友表情集锦
将联通精彩在沃的广告词以晒表情的方式展现出来,发动网友大声喊“沃”。
推广内容
活动流程
将联通精彩在沃的广告图片展现出来,发动网友参照图片模仿“沃”音的表情并拍照
网友将拍摄的图片以发帖的形式展现出来
活动投票开始
评选出最佳作品并给予奖励
将所有参赛图片整理成集,集中展现,并做汇总贴总结本次活动
活动爆点
以联通精彩在沃作为活动主体,将联通新业务进行完美的展现
使联通沃3G业务在网民中的产生的巨大的效应
最强大的人气造势,最生动的图片展示,使与联通有关的主题、业务在网民中得到了爆发式的宣传
暨抓金活动后的又一娱乐炒作,使网友在喜闻乐见之中记住联通