信校园迎新媒体推荐.ppt

中国电信辽宁分公司
秋季校园迎媒体推荐方案
北京普天基业国际广告有限公司沈阳分公司
2009年06月
整合媒体传播
6月15日-- 6月23日
填报志愿
6月27日
成绩发表
7月12日——19日
录取
8月末
入学报到
9月—10月
军训
暑假
7月13日——8月30日
电视媒体
网络媒体
校园媒体
特色活动
针对老生进行校园套餐推广
对高中校园发榜现场进行活动接触
“天翼高考经验宣讲会”
3G业务介绍套餐推荐
品牌推广套餐推荐
品牌宣传,新生套餐推广,3G业务介绍
校园直销团队的建立
《状元夏令营》节目软性植入
《报考指南》随片广告
天翼许愿树
《报考指南》节目介绍
品牌节目覆盖考生人群90%以上
《报考指南》是辽宁电视台于2002年创办的一档中高考报考类大型特别节目。
《报考指南》强调互动性、活动性,首创立体的招生宣传模式,包括北大、清华在内的全国百余家高校参加了节目,创下目标人群的收视奇迹,成为辽宁当之无愧招考宣传第一平台。
1、央视-索福瑞数据:2008年收视《报考指南》的15-25岁观众占该年龄段人数的2/5,也就是说5个该年龄段的人中就有2人收看本节目,覆盖考生人群90%以上。
2、2006、2007年,《报考指南》连续两年荣获辽宁省广电厅社教节目特别节目一等奖(省级政府奖);2005年,《报考指南》荣获广电总局电视研委会电视节目研发奖大奖(国家级)
节目选择:辽台《报考指南》
播出时段:21:30 -21:45
播出时间:周一—周六 2009年5月10日-7月30日;
电视媒体
投放形式:硬广随片广告
投放长度:15秒
投放周期: 6月16日——6月23日
投放价格:4500/天
投放折扣:
费用合计:12600元
媒体投放周期及价格
电视媒体
《状元夏令营》节目介绍
建议与辽宁青少频道合作,携手打造大型励志栏目《状元夏令营》
《状元夏令营》是辽宁电视台青少频道今年极力打造的大型特别节目。
《状元夏令营》是集励志性、真实性、互动性、娱乐性于一体的大型户外栏目
节目邀请省内各届高考状元共同参与,使观众了解状元们大学生活近况并通过一系列的户外活动挑战拉近与观众距离。
通过节目冠名、软性植入、奖品提供等方式将电信天翼品牌有效推广到受众中去
节目时长:15-20分钟
节目周期:周播
节目选择:辽台《状元夏令营》
电视媒体
投放形式:节目冠名、软性植入、奖品提供、片尾鸣谢等
奖品提供:天翼手机、笔记本、上网卡、新生资费套餐等
投放期数: 7月份共四期
投放价格:10万/期
媒体投放周期及价格
电视媒体
1、动态角标植入
动态角标的“天翼”logo植入角标示意,可制作成为翻转式的品牌、促销信息提醒。
节目选择:辽台《第一时间》《说天下》
此为电信自有资源,可利用内置形式在新生入学的时间节点进行业务信息的植入
2、片尾鸣谢
在节目结束后出现“天翼” logo或“感谢天翼业务中某一项对栏目的支持”字幕,可以实现画面停留1-2秒。
电视媒体
省内考生可异地购机
3、滚动字幕提示促销信息
在节目视频下方投放带有“异地购机”宣传的滚动字幕。
4、电视话题植入
在录取阶段,《说天下》电视节目话题植入,主持人进行异地购机活动的话题讨论。
话题:“高考录取工作已经接近尾声了……大学新生和家长们也都纷纷开始采购入学的东西了,旅行箱、衣服、手机、电脑等市场也开始热起来了,据说中国电信为了方便客户,推出异地购机……”
电视媒体
5、采访情景植入
在节目的新闻采访环节中设置品牌logo或户外广告牌等软性植入。
②观众发送短信或拨打热线电话进行互动
③客服人员记录参与信息
①主持人发起互动讨论的话题
6、互动话题讨论
利用118114热线及短信平台进行品牌相关的热点话题即时互动。
互动话题:新生入学前的准备工作……
校内网首席高校媒体
覆盖辽宁高校33所
网络媒体
顶部左侧大通栏
726×90
顶部右侧小通栏
228×90
网络媒体