奔驰B-class新车发布会活动方案.ppt

开篇语:
我们项目小组认为这次提案应该不仅仅是针对一次公关活动的执行。我们希望能从Mercedes-Benz品牌建设层面出发,整合内部、外部以及消费者的心智资源,和目标消费群做一次成功的互动沟通,完成B-Class该阶段的传播任务。
一个人物
I have a dream. 我有一个梦想。 
方案目录
活动概要
活动主题
现场设计
活动叙述
公关执行
Contents
Activities’ summary
Activity theme
Venues design
Activity description
PR executive
时间: 2009年2月中旬
地点: 佛山碧桂园喷泉草地
人数: 待定
形式: 新车发布会/客户互动
梅赛德斯-奔驰B-Class新车发布会
Activity summary 活动概要
下午活动内容
(17:00~18:00)
来宾接待
鸡尾酒会
新车功能展示
来宾登记试驾
晚上活动内容
(18:00~20:00)
晚餐款待
舞台表演节目
新车正式亮相仪式
新车专业介绍
Activity summary 活动概要
新车发布会主要活动内容
Activity theme 活动主题
多彩梦想,全心生活
对于定位为尊贵豪华的奔驰来说,B-Class的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。在主要竞争对手“宝马1系”诠释的“年轻运动”定位和“大众途安”强调的“舒适旅行多用途车”的理念中,奔驰B-Class演绎出完全不同的定位策略手段,那就是——休闲、家庭的概念。一种多彩梦想、全心生活的愿景。
于是我们把活动的主题定为”多彩梦想,全心生活“,通过一场新车发布会,让来宾真正感受到这种品牌的理念,从整体感观,到细节体验。
Activity description 活动叙述
——炫彩荧光画打造梦幻签到效果
荧光画是现时KTV、夜场内比较流行的一种装潢,由于新品的发布会将会在户外举行,荧光画在漆黑的环境下更显得炫彩夺目。
“炫色”迎宾签到
设计本次奔驰B-Class新车发布会的主题背景,并制作主题的荧光签到板;
每位来宾会在礼仪小姐的指引下用荧光笔在黑色的地方签上自己的名字;
入场利用荧光画来打造夜色中炫彩的效果,让来宾一进入现场便开始感受到发布会“多彩梦想、全心生活”的强烈主题;
Activity description 活动叙述
——青春活力的乐队作为迎宾和间歇表演
“听色”乡村乐队表演
来宾在进入会场一刻,即可听到来自异域美妙的音乐;
铺上蓝色的地毯,安排爵士或东南亚风格的乐队为来宾演绎一场活力生动的表演,感受多彩梦想般的美丽生活。