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六章节广告媒介策略.ppt

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第六章广告媒介策略第一节广告媒介策略目标一、营销目标、广告目标与媒介策略目标提高品牌知名度提升品牌形象支援促销活动击败竞争对手二、TV123568第三节广告媒介选择决策(一)电波媒体评估(1)开机率(2)收视人口与收视率(3)观众组合(4)媒体区域分布分析(5)千人成本和收视点成本一、媒体评估的量化指标(二)(1)刊物读者调查(2)(三)(1)高度(2)尺寸(3)能见角度(4)材质(一)媒介的形象和地位(二)相关性(三)(四)干扰度(五)广告环境二、媒体质的评估

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