华海3C市场营销课件.ppt

——King组合华海3C市场调研王者无敌电脑市场背景分析一、宏观分析现今,产业资本、商业资本大量涌入,加之国家零售行业即将全面放开,连锁经营、直销经营开始全国渗透。当前,已介入IT零售的商业模式,有连锁与独立两类电脑城、IT直销卖场、家电连锁卖场、商场、超市以及网路商城终端竞争越来越激烈,利润不断下降;电脑城数量不断增加,局部地区过度饱和;硬件设施、经营理念不断出新;连锁企业与独立电脑城同台竞技;家电连锁、直销经销商加大IT零售投入,大家纷纷争夺IT零售的话语权。二、微观分析就益阳市场的情况而言,目前仅有一个朝阳电脑市场,电脑商家主要集中在这个市场内和桃花仑西路,未形成有效商圈。一些市民对益阳电脑市场的评价就是购物环境差、服务不到位、产品不齐全,随着华海3C广场益阳店的开业必将在益阳强势引爆一场IT狂潮。swot分析法与华海3C广场S优势W劣势O机遇T威胁SWOT分析法一、优势⑴垄断优势海3C广场率先在益阳打开市场终端,建立益阳第一个电脑城。⑵产品优势华海3C广场一楼,是益阳地区目前规模最大的品牌电脑、笔记本专卖市场。这里聚集了市面上几乎所有的笔记本、电脑品牌,而且每一品牌的产品型号都相当齐全,高、中、低档产品一应俱全⑶售后服务全程贯穿“先行赔付”机制,让消费者买得称心、用得放心。⑷地理位置优越北临步行街,秀峰公园、核心商业街桃花仑路、益阳汽车站,南依梓山湖国际高尔夫球场、步步高百货、新一佳超市、奥林匹克公园、市政府;形成了一个从北到南的商业体系。⑸政府的支持龙洲路是益阳市的第二条八车道的主干道,也是政府重点打造的地段,对于华海的开业,市政府给予了大力支持,政府计划在原有的5路和10路公交车的基础上,于5月13日特批新开通了途经华海益阳店的由益阳医专至福中福的30路公交车,极大的方便商户和学生及顾客朋友们出行,并将华海四周的公交站点命名为华海3C广场站。二、劣势①宣传力度不够在对四大高校进行调查问卷时,许多同学对华海3c并不知晓,更不知道交通线路。而大学生又是IT产品的主要消费人群。