2011年东莞城市形象整合传播方案.doc.doc

1 附件: 2011 年东莞城市形象整合传播方案今年是东莞城市形象传播起步之年, 我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号, 并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好 2011 年东莞城市形象的宣传推广和整合传播, 根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神,现制定如下工作方案: 一、传播目标 2011 年东莞城市形象整合传播的主要目标是: 在市内推广普及城市标识和宣传口号,同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面: 一是在东莞范围内推广使用城市标识, 广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值, 提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感;二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌, 改善东莞的媒体形象。二、目标受众 2011 年, 东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播, 并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。国际人士暂不作为本年度的目标受众。三、传播渠道 2 综合考虑各种传播手段的特性及成本因素, 2011 年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导, 配合一些有针对性、有影响力的大型活动。同时, 将在电视和广播媒体中安排专题片、宣传片或专访等形式进行东莞品牌传播。四、传播周期 2011 年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。一是发布阶段(1月—5月), 以东莞内部传播为主, 在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口号和核心价值。二是推广阶段(6月— 12月), 以媒体报道和体验活动为主导,兼顾城市形象的对内和对外传播。五、传播内容 2011 年东莞城市形象传播将紧扣“每天绽放新精彩”的宣传口号展开, 围绕东莞发展历程、生态环境、文化建设、投资环境等四方面, 寻找东莞具有吸引力的、有价值的新闻点进行推广报道, 全面展现东莞作为制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城的城市定位。同时, 针对不同媒体的特定受众, 我们将选择不同的传播侧重点: (一) 新闻媒体: 侧重于东莞政策、民生、发展变化等方面信息的发布; (二)大众媒体: 重点传播东莞历史、文化、大型活动、生态环境、东莞故事等方面内容; (三)商务媒体: 重点传播东莞投资环境、投资政策、名 3 企名店等方面内容; (四) 时尚媒体: 侧重于东莞时尚文化、民间艺术、美食文化等内容的传播; (五) 学术媒体: 以东莞城市形象项目为案例, 深入探讨中国城市品牌形象塑造话题; (六) 网络媒体: 通过与公众的互动交流, 增强东莞城市品牌在公众的影响力,提升传播的深度和广度。六、具体工作和任务分工(一)申请城市标识商标注册为确保城市标识受到法律保护, 维护标识及其延伸系统的应用秩序, 由市委、市政府委托其下属企事业单位, 对东莞城市标识申请全类别注册,进行商标保护。(责任单位:市委宣传部、市工商局、东莞报业传媒集团) (二)建立城市标识应用规范完善和出台东莞城市标识视觉手册,对标识中英文字体、标准色彩、象征图案及其组合形式等基础要素、辅助图形和延伸等应用设计进行严格规定。同时, 制定东莞城市标识使用规范, 对全市各部门、各镇( 街道) 如何使用城市标识进行细化和明确,确保标识应用规范有序。(责任单位:市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组) (三)市内推广应用城市标识一是