媒体影响力与传播价值中国新富市场与媒体数据研究.ppt

媒体影响力与传播价值 中国新富市场与媒体数据研究
中国新富市场与媒体研究
(China’s New Rich Marketing & Media Study)
据:北京新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
研究对象
2007H3被访者年龄增加到18-50岁
杭州较高收入家庭(年收入8万元以上)中的个人。样本数:1500
新,指调查群体年轻,是中国高端消费品市场的新生代;
富,指这一群体的经济状况较好,他们或者自己收入较高、或者家人收入较高,有现实的或潜在的高消费能力。
据:北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
H3钱江晚报数据表现
据:北京新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
新富人群总体阅读率第一
数据说明:
平均每期阅读率是揭示报纸
每期到达读者群的核心指标,
指某报在某一时间或时间段平
均每期的读者人数在调查总体
中所占的比例。对于日报而言,
平均每期阅读率是指调查时点
前一天(昨天)阅读过该报的
读者比例。
在新富人群中,钱江晚报以 % 的日到达率占杭州报业市场第一.
据:北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
新富人群中商务精英群体阅读率第一
商务精英:企业/公司高层管理人员、企业/公司中层管理人员、私营业主、热门行业中的高级技术人员和中级技术人员
数据说明:钱江晚报是杭州地区商务精英群体阅读率最高的报纸,阅读率高达58%。
新富人群中商务购买决策群体阅读率第一
数据说明:钱江晚报在拥有商务购买决策权的群体阅读率达58%,
高居杭州报业市场第一。
据:北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
新富人群中支配预算在50万元以上群体阅读率第一
数据说明:新富人员中拥有商务购买决策权且能够支配预算金额每年在50万元或以上的群体,阅读率达68%,遥居杭州报业市场第一。
充分说明钱江晚报是投放高端商务产品的绝佳平台。
据:北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
新富人群中年收入12万元以上群体阅读率第一
数据说明:钱江晚报是杭州地区高端精英群体阅读率最高的报纸,覆盖62%的高收入群体。充分说明钱江晚报是投放高端消费品的最佳平台。
据:北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据
一年内汽车预购者覆盖率最高
数据说明:在新富人群中一年内有预购汽车计划的,%,;一方面表明钱江晚报读者的高消费能力,同时也显示其在汽车领域尤其是高档汽车领域的强大影响力.
据:北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据