浅谈奥迪Q5的营销策略.docx

浅谈奥迪Q5的营销策略.docx浅谈奥迪Q5的营销策略摘要:木文以奥迪Q5车型为代表,从奥迪Q5的营销环境、市场细分、目标客户群及市场定位的个儿方面进行了系统的研究,总结概括了奥迪Q5的营销策略,并提出了有利于奥迪Q5营销活动开展的针对性建议。本文的研究分析为奥迪Q5的营销事件提供了一个参考,并以大量事实和数据为依据说明了精准的营销战略在竞争口益激烈的SUV市场上的重要性。同时,通过对奥迪Q5的营销策略的分析,有助于奥迪Q5为奥迪品牌提升销量和市场份额,为奥迪品牌吸引更多的新客户资源,强化客户品牌的认知度和忠诚度。关键词:奥迪Q5营销环境、冃标客户群、营销策略DiscussiononmarkingtacticsofAudiQ5Abstract:Inthispaper,theAudiQ5modelsrepresentedasystematicstudyoftheAudiQ5frommarketingenvironment,marketsegmentation,targetcustomerbaseandmarketpositionofafewareas,,,AudiQ5marketingstrategyanalysishelpstheAudiQ5AudibrandtoincreasesalesandmarketsharefortheAudibrandtoattractmorenewcustomersresources,strengthenawarenessandbrandloyaltyKeyWords:AudiQ5marketingenvironment,Thetargetcustomer,Marketingstrategy刖吕2009年10月进口奥迪Q5投放中国市场,这也是第一款国产高档SUV车型,所以Q5得到了众多消费者的青睐,其销量也持续攀升。虽然,奥迪进入SUV这一细分市场领域并不久,但已经局的了很不错的成绩,在销量、市场份额以及关注度上都处处领先地位。奥迪Q5是一款动感而全能的SUV,它完美融合了运动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的越野安全奥迪Q5性能以及旅行车的出色舒适性和灵活多变的内部空间,延续了第三代顶级SUV奥迪Q7的诸多优势特性。强劲的绿色高效发动机、qirnwo全时四驱系统以及灵敏的行驶机构,使其无论是公路行驶还是越野前行都游刃有余。此外,7速双离合Stronic变速器和“奥迪驾驶模式选项”等全新技术的应用再次诠释了奥迪“突破科技启迪未来”的品牌理念。第一章奥迪5的品牌背景及产品特点随和我国经济的迅速崛起,中国汽车产业有着突飞猛进的发展,尤其是SUV,更是得到了广大市场的青睐。其中,奥迪更是世界高档车品牌的代表,也是最早进入中国的高档车品牌,据统计,现如今的中国,是全世界拥有奥迪车辆品牌最大的海外市场。谈论起奥迪,人们首先想到的是高端、大气、上档次,另外还有一方面便是昂贵。为何奥迪品牌之所以有如今这样瞩目的成绩?那就要从它的营销策略研究上分析。、 奥迪汽车品牌:奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌,作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表,奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特。奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司,奥迪巴西及奥迪塞那利塔。另外,奥迪还在中国、马來西亚和南非等地设有生产厂。其公司主要产品有A1至A8系列、Q5、Q7、R系、敞篷及运动车系列等。二、 奥迪标志:从1932年起,奥迪开始采用四环徽标,它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代,汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域,从摩托车到豪华轿车。2008年入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第七。三、 品牌发展:奥迪品牌连续十年刷新销售纪录一一奥迪公司2005年业绩再创新高。2006年2月22日,奥迪公司在年度新闻发布会中公布了上一年度的各项业绩,其中,在销售额、税前利润、产量及汽车销量等方而,奥迪再创新高。2005年,奥迪公司的销售额达266亿欧元,%。,%,创下企业历史最高水平。整车产量达8万用户交付了829,100辆汽车(2004年:779,441辆),%,从而连续第十年创造了汽车销售的新纪录。同时,在全世界39个市场中,奥迪创造了历史最高销量纪录。甚