腾讯公司网络营销分析-论文-定稿.docx

腾讯公司网络营销分析-论文-定稿.docx毕业设计(论文)题目:讯公司网络萱销分桩学院: 专业名称: 学号: 学生姓名: 指导教师: 2012年5月5日摘要、关键词 -1 -引言 -2 -第一章网络营销概述 -2 -第一节 网络营销的定义 -2 -第二节网络营销的分类 -3 -第三节网络营销的特点 -5 -第二章腾讯公司的网络营销SWOT分析 -6 -第一节优势分析 一6 -第二节劣势分析 -8 -第三节机遇分析 -10 -第四节可能的威胁分析 -11 -第五节竞争对手分析 -12 -第三章腾讯公司网络营销模式分析 -13 -第一节网络多元化营销 -14 -第二节 体验式在线营销模式 -14 -第三节 置入式网络营销 -15 -第四节 品牌联合营销模式 -16 -第四章腾讯公司对我国企业发展网络营销的启示 -17 -第一节优秀的外脑(顾问) —17 —第二节 决策层的统一认知 -18 -第三节 形成科学合理的制度和流程 -18 -第四节有机融入企业 _ 19 -第五节借助品牌网络广告提升产品知名度 -19 -第六节利用良好的外部链接,有效扩大商机 -20 -结语 一20 一参考文献 -21 一腾讯公司网络营销分析[摘要]本文以网络营销为理论基础,以腾讯公司为例对具网络营销进行研究,主耍论述了网络营销的基本概念,对腾讯公司的网络营销模式及其优劣势进行了分析,同时阐述了腾讯公司对我国我国企业发展网络营销的启示。[关键词]workMarketingAnalysis[Abstract]workmarketing,panyandadvantagesanddisadvantagesofthismarketingmodel,,workmarketingofChineseenterprises.[panyMode根据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网络信息中心公布,截止2009年底,,%,%%,互联网普及率在稳步上升。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉,互联网好比是一种“万能胶”将金业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,使得他们Z间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重耍也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换,那么交易也就是无本Z源。正因如此,互联网具有营销所耍求的某些特性,使得网络营销在当今这个网络经济时代逐步成长起来。2010年3月5日19吋52分58秒,腾讯公司表示有100691516人同吋在线,此时距离去年12月9000万大关仅过去3月,而就在10年前的今天,QQ同时在线人数为10万人,十年增长了1000倍。作为中国网络界的传奇神话,本文通过分析腾讯这个成功案例,看看它是如何应用网络营销这个制胜法宝,迎来它生命中的亿时代。第一章网络营销概述网络营销产生丁20世纪60年代,发展于90年代。由丁它具有的快速流动和资源的全面集成等功能,必将成为21世纪市场营销的核心内容Z-o网络的特征决定了网上营销的特征,并彻底改变了传统营销模式。市场调查、广告促销、经销代理等传统的营销手法都将与网络结合,充分运用网上的各种资源,形成以低成本投入获取更大市场营销销售量的新型营销模式。第一节网络营销的定义网络营销,也叫网络市场营销(Marketing),是金业整体营销战略的一个组成部分,是个人或组织以互联网络为载体,以新的方式、方法和理念创造并与他人交换有价值的产品以满足自身的需要和欲望的一种社会活动的管理过程。据此定义,我们可以得出下列认识:一、 网络营销建立在传统营销理论基础Z上因为网络营销是金业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。二、 网络营销是一个管理过程与传统营销一样,网络营销作为一•种管理活动,其过程包括:网络营销环境分析、网络市场消费者行为分析、网络冃标市场营销战略、制定网络市场营销策略(即网络营销的4P策略+网站策略)、网络营销计划的设计、实施和管理。三、 网络营销的价值网络营销的价值就在丁使企业与消费者能够更便利、更有效、更充分地进行价值交换。四、 网络营销是以互联网络为载体的新营销方式、方法和意识的现代市场营销由丁在互联网上进行的营销活动就是网络营销。因此,金业开展网络营销,首先要从意识上重视互联网的作用。五、 网络营销的F1的网络营销的基本冃的、思想与传统营销是基本一致的,只是在实施和操作过程中于传统营销方式的方法和手段有着很大的差别。网络营销的最终冃的不是把产品销售出去,而是开拓市场。第二节网络营销的分类随着社会的进步,网络营销的形式越來越多样化。按照不同的标准,可以将网络营销进行分类,以便更好的对网络营销