美国通用汽车的市场分析.doc

班级:纺贸110103目录通用汽车的市场情况-----------------------------1-2通用汽车的市场特征--------------------2-3三、通用在中国的相关市场-----------------------------3-5四、通用汽车在其他相关国家的市场----------------5-6美国通用汽车的市场分析摘要:美国通用汽车公司成立于1908年9月16日,全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律,公司下属的分部达二十多个,拥有员工266,000名。迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007年,通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车,并在当年的“全球财富500公司”排名中名列第五。2009年6月1日,通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司,结束破产保护。至今通用依然是美国三大汽车品牌之一,在美国市场占有很重要的地位。通用汽车的市场情况通用汽车旗下有许多知名的品牌,分别是别克(BUICK)、庞蒂克(Pontiac)、GMC、土星(SATURN)、凯迪拉克(Cadillac)、霍顿(Holden)、大宇(Daewoo)、雪佛兰(Chevrolet)、欧宝(OPEL)、奥斯摩比(Oldsmobile)。自从2009年破产保护结束后,新生的通用开始势头大涨。2011年美国通用全球汽车销量达到903万辆、同比增8%,时隔4年后重新登上榜首,再次成为全球销量最高车企。通用汽车在全球范围内总计销售了9,025,942辆汽车,与2010年的8,385,484辆相比,%。%%。去年通用汽车四大业务部门在主要市场的销量均实现了稳步增长。通用汽车北美分部2011年总销量为2,924,140辆,较2010年的2,625,%;%,%。通用汽车欧洲分部2011年总销量为1,735,335辆,较2010年的1,662,%;%,维持2010年的水平。通用汽车南美分部2011年总销量为1,064,631辆,较2010年的1,024,%;%,%。通用国际运营部2011年总销量为3,301,836辆,较2010年的3,072,%;%,%。通用汽车的市场特征通用汽车在世界销售能取得如此大的成功,不仅在于它本身旗下拥有的良好的汽车品牌及优质的服务,也要归功于该企业出色的营销策略。接下来就以4PS的角度看看通用汽车的市场特征究竟如何。“Price”:通用旗下的汽车大多数属于中高档的,价格并非高的吓人,在大多数消费者可承受的范围内。但是价格会受到很多因素的影响,例如供求关系、原材料成本、竞争对手的因素等影响。在2011年5月通用就宣布在美国市场提价,此次提价主要是由于石油、钢材等原材料价格上涨,影响汽车塑料零部件、轮胎及车辆售前的加油成本,导致汽车耗材成本提高。为此,通用汽车通知旗下4500家美国经销商,该公司旗下车型平均售价将提高123美元,%,以抵消石油、钢材等原材料价格上涨的影响。另外2012年通用汽车股东大会在底特律召开,通用汽车董事长兼首席执行官艾克森在股东大会上介绍,通用汽车将继续削减成本提高利润,具体措施将包括加强产品设计、减少车型平台、在新兴市场加大投资、加强与PSA及工会的合作等内容。“Product”:通用的汽车品牌种类繁多,达到十几种,其中特别是雪佛兰、别克、凯迪拉克等几个品牌具有很强大的竞争力。由于在高端汽车这方面比较弱势,2012年通用汽车公司将加快新车引入等办法,在高端汽车市场与奥迪、宝马等品牌展开竞争。但是在过于追求利润的过程中,通用汽车也发生了与丰田相似的“召回门”事件。2011年4月通用汽车宣布因方向盘存在问题而需要召回2100辆科鲁兹小型轿车;2011年6月由于前排乘客安全气囊设置与用户手册表述不符,。此次召回共涉及在美国销售的47401辆以及在加拿大和墨西哥销售的约3100辆2011年款卡迪拉克SRX跨界车;2011年10月通用韩国公司宣布在全球范围内召回10万辆汽车,召回这些车辆的原因是由于燃油软管故障发生漏油现象,导致汽车突然抛锚;,以重新改装前排乘客座位的安全气囊。;2012年3月通用汽车宣布,因汽车转向装