重庆热线运营方案.doc

重庆热线运营方案网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台目录一、基本现状………………………………………………………3二、市场现状………………………………………………………3(一)重庆区域门户的发展现状及对比分析…………………………3三、重庆热线存在的问题…………………………………………5(一)定位不明…………………………………………………………5(二)品牌建设滞后……………………………………………………5(三)网站规划落后……………………………………………………5(四)信源建设严重滞后………………………………………………5(五)网站流量急剧下滑……………………………………………….6四、发展思路………………………………………………………6(一)合理定位…………………………………………………………6(二)品牌建设…………………………………………………………6(三)加强有线互联网经营……………………………………………6(四)发展无线互联网经营……………………………………………7五、解决方案…………………………………………………….…7(一)结构调整,内容创新……………………………………………7(二)整合资源,业务创新……………………………………………8(三)专业化运作,体制创新……………………………1网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台重庆热线运营方案“重庆热线”网站(以下简称重庆热线)是中国电信重庆公司于1997年建立的国内第一批地方互联网门户,由于体制、机制等方面存在诸多问题,网站发展长期停滞不前,效益更无从谈起,为尽快扭转现状,体现社会效益和经济效益并重的发展策略,经过广泛的市场调研和认真研讨,我们提出以下合作运营实施方案。一、基本现状重庆热线建成尹始,作为本地最具资源的区域门户网站,在重庆地区具备相当的社会影响力和市场号召力,但十余年来未能有较好发展,市场价值已急转直下,发展前景堪优。目前,重庆热线共开设频道20余个,共包含100个栏目,其中魅力重庆、新闻等自建频道11个;影视、房产等合作频道9个。2009年3月,网站全球调查排名95000位左右,日IP流量3万左右。需要说明的是访问用户95,以上为重庆电信用户,社会用户访问频率极低。二、市场现状(一)重庆区域门户的发展现状及对比分析1、排名和流量情况根据Alexa全球网站排名和中国网站排名调查(2009年3月29日的数据)显示:重庆报业集团所属华龙网:2网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台网络营销圈提供资源互联网厂商-渠道商产品信息交流平台全球排名3300余位,国内排名300余位,三月平均流量1082人/百万人;三、重庆热线存在的问题(一)定位不明重庆热线作为本地综合信息门户,本应以提供区域综合信息服务为主,但由于承担电信业务支撑及政府职能太多,大量免费发布重庆电信业务和信息,由此造成网站定位不明,“公司网站”的痕迹太重,商业价值难以提升。(二)品牌建设滞后重庆热线虽为重庆本地老牌网络媒体,但对外宣传推广乏力,相关营销活动未能有效开展;域名管理使用混乱,网站主页连接的部分电信业务未能使用网站2级域名,大量外部链接后无法返回主页,致使网站流量无法汇聚,访问量逐年下降。(三)网站规划落后重庆热线作为重庆