明星代言虚假广告的法律规制.pdf

硕士学位论文明星代言虚假广告的法律规制 The legal Regulation of Star Engaging in False Advertisement 作者姓名: 赵燕华指导教师: 盛学军教授西南政法大学 Southwest University of Political Science and Law 1 中文摘要明星代言虚假广告的民事赔偿责任是我国广告立法中的薄弱环节。近年来,随着虚假广告宣传的假冒伪劣产品不断被曝光,消费者愤怒地将生产假冒伪劣产品的生产厂家,发布广告的广告经营者和卷入该类违法事件的代言人一并告上法庭。本文就是在广告业发展中出现诸多问题这一背景下探讨明星因代言虚假广告而对第三方(主要是不具有契约关系的消费者)承担赔偿责任的问题。本文由四部分组成。第一部分,介绍了明星代言虚假广告我国的立法现状。分析了明星代言虚假广告的表现形式,即虚假性陈述和虚假性表演。阐述了明星参与代言虚假广告的动因,法制的不健全、自律组织机制的不完善和对明星缺乏监督措施是其主要原因。最后指出了明星代言虚假广告的危害性。第二部分,考察明星代言虚假广告对消费者承担的是合同责任还是侵权责任,讨论契约和侵权责任对第三人保护的理论。结合广告信息服务的特点,讨论明星对第三人责任的法理基础。第二部分的第三小结在明确了明星责任是侵权责任的基础上对明星代言虚假广告责任的构成要件中归责原则、因果关系、损害赔偿等构成要件进行了说明,同时也分析明星在代言活动中的免责事由。第三部分,从大陆法系、英美法系等不同国家的法律规定中探寻我国界定责任性质的最佳选择。着重分析了以美国为代表的英美法系对明星代言的规制,即通过广告立法、自律组织、消费者监督的综合治理模式对代言进行监管。以法国为代表的大陆法系通过公益诉讼制度的建立,监管制度的完善等制度设计杜绝虚假代言。第四部分,在明确明星责任是侵权责任的基础上,通过对英美法和大陆法系的考量, 最后回归本土反思现状,提出明星对第三人责任的立法建议和其他相关配套制度设想, 以期为我国今后的相关立法工作提供些许参考。关键字:代言人;虚假广告;消费者;侵权责任 1 Abstract The system of civil liability for damages concerning star speak on false advertising is the bottleneck under Chinese advertisement legislation. Recently, with lots of False propaganda of counterfeit and inferior goodscases were disclosed,consumer have aggressively pursued the lawyers who speakson false advertising、manufacturer which produce production of the fake and forged products、advertising operator who releases advertisement and others who involved in deals that went sour. Under A lot of questions appear in advertisings developed background, this thesis discusses the liability of star for misrepresentation to the third parties (Consumer with whom the defendants do not have a contract.) This text is made up of four parts Part one. Introduced the star speaks on the false advertisement our country's legislative present form of expression that the star speaks on false advertisingis misrepresentations andfalseperformances. Putting stress on analyzing the cause of star participating in the misrepresentation, t