基于美国对华反倾销的钢铁企业营销行为分析.doc

基于美国对华反倾销的钢铁企业营销行为分析(作者:___________单位:___________邮码:___________) 论文关键词:反倾销钢铁企业营销行为分析非价格竞争双赢论文摘要:通过对中国钢铁企业的营销行为分析发现,我国钢铁出口产品虽然能够满足目标市场需要,但总体上与美国产业升级趋势不相吻合;钢铁产品出口不过是回避或转移国内供过于求或生产能力过剩危机的一个途径,与其所谓的“全球经营战略”或成本领先战略毫不相关。美国对华钢铁反倾销表明,在现代自由贸易条件下,仅仅利用国际市场和低价营销策略并不足以支撑起钢铁强国的梦想,至少应该考虑如何适应一个国家或地区产业结构调整与发展趋势的需要,走非价格竞争的双赢之路。据不完全统计,自1996年底美国开始对我国中厚板进行反倾销以来我国在国外已遭到十余起涉及钢铁产品的反倾销调查。,但却很少对自身营销行为的调整或反思相关的研究也从未涉相应的营销行为分析。本文旨在为弥补这缺陷而进行的尝试,,并将与之相关的政治、。一,美国钢铁结构调整与市场需求状况简析 。、高库存,低价格的反常现象。受此影响,。。,世界钢铁市场就一直趋于饱和状态因此,最近几十年美国钢铁工业一直处在结构调整与优化过程中。..,转炉电炉钢比达到为62%和38%,。。。从这个:意义上说为保证完成产业结构调整所需的市场空间才是美国对华钢铁反倾销的深层原因。二我国钢铁企业在美国市场的营销考察 1出口产品虽然符台目标市场需要,但不能满足市场主流需求。,钢材品质开始向高档优质化、、高附加价值化方面发展。相应地,发达国家主要钢铁企业出口也以高附加值产品为主板管产品占出口总量的75%以上反观我国出口的钢铁产品,。,年产量1500万吨,占钢材总产量比例的17%,,占钢材总产量比例的196%%.执行国际一般水平标准的占51%尚有13%未执行国际标准。%。由于产品生产的标准低,国内生产的钢材品种、、。,但高附加值产品缺乏竞争力在日本、美国西欧、%%左右发展到4O%,2000