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第三周医药市场营销环境课件.ppt

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营销环境分析理解市场营销环境的类型、特点和影响作用掌握微观营销环境对企业营销影响的分析掌握宏观营销环境对企业营销影响的分析了解企业应对营销环境影响的对策学****目标学****内容市场营销环境概述宏观营销环境分析微观营销环境分析营销环境影响分析与对策医药市场营销环境的含义医药市场营销环境是指存在于医药企业营销系统内外部的能够影响医药营销部门建立并保持与目标顾客良好联系能力的各种因素和力量的总和。营销环境概述菲利普·科特勒:“市场营销环境就是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。”市场营销环境具有客观性差异性相关性不确定性特征市场营销环境的类型微观营销环境直接影响和制约企业营销活动的力量和因素间接影响和制约企业营销活动的力量和因素市场营销环境宏观营销环境市场营销环境的类型微观营销环境(市场环境)供应商企业其他部门企业营销营销中介顾客在当前市场形势下,消费者和竞争者对企业营销活动的影响最大,是微观营销环境调研的重点。竞争者公众BFCDA人口环境经济环境社会文化环境政治法律环境科技环境企业营销微观营销环境E自然环境市场营销环境的类型宏观营销环境(社会环境)市场营销环境对企业营销的影响营销环境对企业营销带来双重影响作用营销环境是企业营销活动的资源基础营销环境是企业制定营销策略的依据环境给企业营销带来的威胁环境给企业营销带来的机会两者关系:企业营销企业营销的微观环境(市场环境)企业营销的宏观环境(社会环境)

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