第三章 消费者行为理论ppt课件.ppt

本章内容2134效用概述基数效用论:边际效用分析法序数效用论:无差异曲线分析法应用5内容提示消费者的收入是有限的,而欲望是无限的。消费者如何将有限的收入,根据商品市场的价格信号,进行最合理的商品购买组合,最大限度的满足自身的欲望,即实现消费者均衡,是消费者理论的主要内容。主要分析方法为:边际效用分析法无差异曲线分析法什么东西最好吃?免子说,“世界上萝卜最好吃。”猫说,“世界上最好吃的东西是老鼠。”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是桃子!”第一节效用理论一、效用的概念1、消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。消费者可以是个人,也可以是两个人或几个人组成的家庭。那么,消费的目的是什么?他的目标就是为了实现最大程度的幸福,那么这种幸福体现在经济学中称作“效用”。萨缪尔森提出的幸福方程式:注:在这个公式中,为了方便起见,我们假定欲望是既定的,这样幸福与效用成正相关关系,在这个情况下,我们可以研究幸福到底是怎么组成的。,是人的一种心理感觉。其特点具有无限性和层次性。从人类欲望的多样性与层次性来看,欲望是无限的,永远不能得到完全的满足。但人在某个特定时刻的特定欲望,往往是有限的,能够被彻底满足。例如可以通过进食来满足解除某个时刻饥饿的欲望。所以,欲望虽然是无限的,但却可以有不同的满足程度。欲望的满足程度可以用效用大小来进行比较和计量。因而,研究消费者行为也就要研究效用问题。:效用指商品满足人的欲望的能力,或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。它是一种心理现象,是消费者对物品的主观评价。一种商品对消费者是否具有效用,取决于消费者是否有消费这种商品的欲望,以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。效用具有以下特点:(1)主观性;①不同的人对同一种商品的偏好不同,从而同一种商品对不同的人的效用也就不同。因此,效用不能进行人际间的比较。②另外,同一个人在不同的时空条件下,消费同一物品也会产生不同的效用。(2)效用不含伦理性判断。只要能满足人们某种欲望的物品就有效用,而不管它是否符合道德规范。例如:吸毒能满足吸毒者的吸毒欲望,而不管是不是对身体有好处,对社会有没有危害。(3)效用计量可大、可小,可正可负。人的消费活动使得人们获得欲望满足,就是正的效用,若感到了痛苦或不适,就是负效用。★消费者行为理论就是研究在收入既定的情况下,消费者如何实现效用最大化。★二、研究效用最大化的两种方法:(1,2,3,4,……)效用可以计量,可以相加。----(第1、第2、第3……)效用没有单位,无法度量,但可排列。----无差异曲线分析法