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第三章 消费者行为理论价格理论需求供给消费者生产者消费者行为理论(效用理论)生产者行为理论【学****目标:】通过本章的学****你将能够:。。。。。。问题导入: 为什么水要比钻石便宜?——“价值悖论”200多年以前,亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论:“没有什么能比水更有用,然而水很少能交换到任何东西。相反,钻石几乎没有任何使用价值,但却经常可以交换到大量的其它物品。”换句话说,为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值,而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格?当你走进商店的时候,你会遇见成千上万种可以买的物品,在你收入一定的情况下,你一定不会同时买几件完全相同的服装,这是为什么?第三章消费者行为理论消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定的条件下,如何实现效用的最大化。两种理论:基数效用论与序数效用论两种方法:边际效用分析法无差异曲线分析法第三章消费者行为理论第一节基数效用论:边际效用分析法第二节序数效用论:无差异曲线分析法第三节消费者行为理论的应用第一节效用论概述消费欲望及其特点问题导入:人为什么要工作?人为什么要工作→取得收入→为什么要取得收入→消费→为什么要消费→生存/获得幸福(得到最大的满足)→效用幸福方程式效用幸福=-------(美国:萨缪尔森提出)欲望效用不等于幸福,幸福还取决于欲望大小。萨缪尔森幸福方程式一、效用理论概述1、效用的含义和特点2、效用理论二、基数效用理论1、总效用和边际效用2、边际效用递减规律3、消费者均衡4、边际效用递减规律与需求定理5、消费者剩余
第三章消费者行为课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.