中国糖果市场的现状.doc

一中国糖果市场的现状: 1行业现状: %B国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅上升,%%%.,%.大部分中小型糖果企业面临消亡. . H在全球糖果行业中,我国绝大部份糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术,没有自己的核心生产技术及配方,. 2糖果行业各销售渠道的销售占比: A传统批发市场:由于随着消费者生活水平的日益提高,对品牌认知度的提高,,其销售重心已大部份下移到三,%. B现代终端渠道:现代终端渠道在整个消费品市场的销售占比日益提高,原因有以下几点(1)消费者对消费场所观点的改变(2)购物便利性的需要(3)产品品质的保障机制(4)现代终端能提供一站式的服务(5)购物的目的由必要性向休闲性转变.(6)零售业态及各生产厂家在日趋激烈的竞争下引发”价格屠夫”去终端卖场购物的性价比越来越高(7)跨国K/A的全国布局由重点省会城市下沉到二级省会城市及经济发展较好的地级市,国内K/A被迫由省会城市向二,三级城市下沉,区域K/A被迫向乡镇市场转移或转向24小时便利店的经营模式,由此引发的新一轮业态”洗牌”加剧了消费者对现代终端的热心与依赖,% C喜糖专卖店:随着人们生活水平的逐步提高,对结婚越来越重视,从而对婚事喜糖越来越讲究,喜糖产业越做越大,,以每对新人购买500元喜糖计算,%,个别地区占到60%(浙江温州). D特渠及团购渠道:糖果大众化市场竞争的日益加剧,营销成本的不断攀升,,加大其产品在特渠及团购渠道的运作速度及投入力度,力求多品类,全渠道来运作市场,% 3糖果企业各产品品类在市场的销售占比  A传统型糖果:,产品科技含量极低,产品品质不高,,牛扎糖,,跨国糖果大公司对中国市场高端糖果市场的进一步渗透及引导,还有以雅客为代表的新兴内资糖果企业也针对糖果市场向高端市场发展的趋势成功推出了像120G浓点夹心,水果太妃,