1/18
文档分类:经济/贸易/财会

7A版中国葡萄酒市场调查分析报告.docx


下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

特别说明:文档预览什么样,下载就是什么样。

0/100
您的浏览器不支持进度条
下载所得到的文件列表
7A版中国葡萄酒市场调查分析报告.docx
文档介绍:
7A版中国葡萄酒市场调查分析报告.docx[7A版】最新中国葡萄酒市场调查分析报告调查背景随着国外葡萄酒市场的持续低迷冲国市场已成为世界各葡萄酒产国的避风港。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的中国,市场现状与未来趋势到底如何?伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后,随着葡萄酒进口关税税率从65%—路降至14%(瓶装)和20%徹装),进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场,进口量持续高速增长。数千个品牌,几十个品种,以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使岀浑身解数,力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹把握住这个难得的机遇。市场分析红酒市场目前的容量分析A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱,属于有历史无文化的情况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,既学习和接受欧美的葡萄酒文化。大部分消费者通过影视剧,广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏。导致大多数消费者仍处于〃乱喝〃B、〃没有文化,葡萄酒就是昂贵的饮料〃。与世界消费认知的差距A、 我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。目前人均消费0.61升,城镇人均消费葡萄酒L1升。与世界人均6升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看,葡萄酒也仅占酒类年消费总量的L6%。B、 在饮用上,中国人完全省略了观、晃、闻、品的步骤,一口一杯还觉着不过瘾C、我国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面:一是弓I入时间短,二是居民收入低进口红酒的市场成熟度与容量分析A、从RR年至RR年的6年中,瓶装进口葡萄酒总量连续多年保持了高速增长态势。据海关最新统计数据显示,20RR年全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到了创纪录的84360吨比20RR年的55500吨新增28860吨増长比率为52%,比20RR年的48815吨增长72.8%,比20RR年的7080吨增长了10倍多。20RR年葡萄酒进口量激增的主要原因:一是白酒消费税调整。20RR年RR月RR日起,我国开始执行《白酒消费税最低计税价格核定管理办法》。消费税调整带动新一轮白酒涨价,加上国内消费者对葡萄酒保健作用的重视,越来越多的消费者转向葡萄酒市场;二是国外葡萄酒加强对我国市场的开拓。受金融危机影响,国际葡萄酒主要产销地欧盟、美国和澳大利亚等市场需求萎缩、价格下滑。传统市场需求衰弱促使生产商加大对中国等新兴葡萄酒市场的开发力度;三是我国葡萄酒市场快速增长带动进口增长。20RR年国内葡萄酒消费量仅占整个酒饮行业的1.5%,而人均消费量也仅为世界和亚洲发达国家人均水平的5.6%和33%,具有很大的发展潜力。年份瓶装进口(吨)散装进口(吨)总量(吨)瓶装增长率%20RR84360899371742975220RR555009356914906911.320RR4881591890122910138.820RR204428931310975597.720RR1033842787531254620RR7080366644374453.7B、近四年来z瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势。据海关统计数据显示,20RR年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元,比20RR年的1.84亿美元新增8000万美元,增长比率为43.48%,比20RR年的0.77亿美元增长243%,比20RR年的0.25亿美元增长了10倍多。C、市场需求分析:据IWSR预测,中国在2012年将成为世界第七大葡萄酒市场,消费量将达到12亿瓶。从20RR至2012年,中国的葡萄酒消费量将增长36%,然而截止2010年就已超过十三亿瓶消费大关,其中,进口葡萄酒占葡萄酒市场的份额进一步提高,达到16%。葡萄酒市场消费需求分析消费者基本特征描述大众消费群体因为消费能力低,虽然消费量大,但是创造的利润很少。拥有高学历、高收入、高消费,喜欢新鲜事物、崇尚品牌,以留学生、私企老板、夕卜企/股份企业中高层管理人群为代表的噺富消费群体〃将是红酒利润的主要来源。葡萄酒消费群体的构成与消费情况大众消费群体百分比新富消费群体百分比男性66.2男性60.1女性33.8女性39.915-24岁17.118-247.425-34岁28.225-2927.435-44岁28.830-3432.645-54岁17.135-3923.555-64岁8.940-459」事业单位领导干部3.9事业单位领导干部4.3专业技术人员12.7'1"-I•-仁丿、7」公司管理人员16.1公司管理人员9.5公司一般职员17.5公司一般职员1.3商业/服务业/制造业/一般职工22.7商业/服务业/制造业/一般职工0.4个体户/私营业主10个体户/私营业主7自由职业者1.6自由职业者1.21499元以下 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
更多>> 相关文档
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数18
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人ttteee8
  • 文件大小205 KB
  • 时间2020-08-04
文档标签