陈正伟-《温泉旅游市场发展规模与决策分析》范文课件.ppt

重庆温泉旅游市场开发最佳决策分析陈正伟重庆工商大学二○○七年一月一、引言为了搞好重庆温泉旅游规划的前瞻性、科学性、可操作性。应当认真分析重庆温泉旅游可能的市场需求趋势和规模;应当充分认识各种投资决策的收益与损失。本决策分析从重庆温泉旅游未来发展趋势和局势分析出发,构造了概率决策和非概率决策方案,测算了最佳决策方案。提高给决策部门参考。本决策分析具有较好界面,能够进行各种组合测算。二、预测思路及要求1、在进行定性分析基础上构造了8种预测方案;2、预测技术思路:1)增长率预测法:旅游人数、人均花费、阶段增长率的确定-增长率模型逐期测算-系数推算花费-市场细分结构分解;2)比重预测法;预测旅游者人数-确定各个阶段温泉旅游者人数占全部旅游者人数的比重-分解温泉旅游者人数-系数推算花费-市场细分结构分解;3)平均温泉旅游次数预测法:-测算各个时期各个层次市场人口数-确定论证各个时期、各个市场层次的年平均温泉旅游次数-年平均次数与各个时期、各个市场结合推算温泉旅游者人数-系数推算花费-市场细分结构分解;4)模型预测法:外生变量的确定:人均GDP、可支配收入、纯收入、恩格尔系数等等-建立模型旅游者人数(人次)与外生变量、温泉旅游者人数(人次)与外生变量等等的模型-根据规划和相关资料测算温泉旅游者人数-系数推算花费-市场细分结构分解。3、要求:1)指标要求:预测指标应当包括:旅游者人数、温泉旅游者人数人数、日接待量、门票收入、温泉旅游收入,增加值、人均花费等等。2、参数设置:1)各个层次市场人口总数的增长率参数设置:2)重庆市各个层次市场温泉旅游平均次数参数的设置:(1)核心市场年温泉旅游次数;(2)扩散市场年温泉旅游次数;(3)辐射市场年温泉旅游次数;(4)机遇市场年温泉旅游次数。3)重庆市温泉旅游人数增长率参数设置:4)重庆市温泉旅游人均消费增长率参数设置:5)重庆市旅游者人数增长率参数设置:(1)旅游者人数分阶段增长率为:(2)境外旅游者人数分阶段增长率为:2010年以前增长率以10%,2010以后增长率为8%。6)重庆市境外旅游者人数增长率参数设置:7)相关经济指标的参数设置:根据重庆市社会经济发展态势,在相关的统计资料和国民经济规划资料分析的基础上设置。8)人均温泉年消费参数参数设置:9)重庆市人均旅游消费水平参数设置:根据重庆市国内旅游者花费调查的统计资料分析设置。10)重庆市城镇化率参数的设置:根据相关研究成果分析设置。11)重庆市温泉旅游者门票价格参数设置:06年温泉旅游者调查资料设置。12)各种温泉旅游市场细分参数设置:06年温泉旅游调查资料设置。13)温泉旅游消费增加值率参数设置:根据相关研究设置。三、预测方案集合的构造根据定性分析,我们提出重庆温泉旅游预测的可能状态为:1)基本保持同期市份额-保持市场2)低速增长价格提升型-价格增长3)保持在10%左右的增长-稳步发展4)需求与价格皆增长率8%-量价格同增发展5)2015年前20%,以后10%增长-两阶段发展6)以20%增长-快速发展7)10前30%,10-15以20%、以后10%,-需求规律形发展8)以30%增长-爆炸增长;四、决策因素分析1、可能状态:8个:保持市场、价格增长、稳步发展、量价格同增、两阶段发展、快速发展、需求规律、爆炸增长;2、决策状态指标:日接待量。3、决策可行行动方案。按照日接待量能力投资规划构造。4、收益函数与损失函数。通过调查分析得到单位收益、单位损失、单位成本、单位总收入等等参数,结合具体的社会经济意义和经济关系,建立定义方程。五、决策要素集合1、预测方案2、投资日接待能力方案六、决策收益与损失函数1、收益函数和损失函数的构造方法:1)线性损失函数;2)平方误差损失函数。本处使用线性函数法。2、收益函数:1)温泉旅游收益函数:θ-需求,α-投资2)投资收益函数3)经济损失函数4)投资损失函数