三星YEPP网络推广方案.pdf

“飞扬***,因乐而动”——三星YEPP网络推广方案Writer:zhangbo目录•产品与市场分析•目标受众分析•线上活动方案•媒介目标与策略•媒介排期及费用预算•广告形式与表现•广告监测及效果评估•宽容提供的服务•YEPP小组成员Writer:zhangbo产品与市场分析•YEPP产品分析:•时尚化的完美外形设计•体积小、重量轻、形状美观•功能全•Mp3类产品的市场分析:•属于高科技产品,目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。Writer:zhangbo线上活动方案——约会你的最爱Writer:zhangbo线上活动方案说明–整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”–从年轻一代对韩国潮流迷恋,对韩国明星的崇拜出发,同时也是对网站内容的告知–活动一,有奖注册–所有注册YEPP网站的用户,均有机会参与抽奖–注:注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息,方能参加投抽奖Writer:zhangbo线上活动奖品设置说明–注册的YEPP会员将有机会参与抽奖,产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。–没有中奖的会员,均有机会获得精美纪念品–纪念品为韩国明星的海报、照片注:一定的奖品是吸引大家参与此活动(撰写、评选)的基础Writer:zhangbo线上活动方案费用说明•奖品由三星提供–大奖2个奖品为YEPP播放器–二等奖10个,奖品为明星的CD或盒带–参与奖100个,奖品为明星的海报、照片(具体奖项由三星确定)•网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45万元Writer:zhangbo线上活动方案效果说明•本次活动至少使100万人知晓,提高YEPP产品与网站的知名度•利用口碑相传的效应,将此次活动的影响人群从线上拓展至线下•YEPP将会吸引大量注册会员,我们将获得一个潜在消费者资料库,为YEPP今后的营销活动开展提供支持(联系邮件,姓名,身份证号码)Writer:zhangbo广告创意表现(一)•第一桢,我等了一夜,为了买你的演唱会门票(图案为时髦的少男少女)•第二桢,我守侯在大雨中,为了能看着你离去(特写大雨中)•第三桢,吧,这是你我的二人世界(兴奋夸张的动作)Writer:zhangbo广告创意表现(二)创意:•静静的,一泓清水•突然“Y”字从上掉落在水面中,激起几滴浪花,引起一阵阵涟漪,近接着是“E”,“P”,“P”。•场外:伴随着悠扬的音乐声文案:•第一桢:你们听谁的?•第二桢:“YEPP”四个大字逐步闪出Writer:zhangbo