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东莞中山城市综合体项目推广策略.pdf
文档介绍:
—西进运动—保利中山港口项目整合推广策略章前提案展开前不得不思考的1个问题兵法云:不谋全局者,不足谋一域;不谋万世者,不足谋一时。150万㎡的超大体量,长达数年的开发周期,在动态的推广传播过程中,我们必须要理顺的是住宅与综合体的推广逻辑关系。住宅与综合体的逻辑关系:1、住宅固然是一期首推项目,但项目整体作为城市综合体的形态出现却是不争的事实。2、城市综合体的其他产品形态:5星级酒店、商业中心、影院等正是作为住宅的顶级配套支持而出现的同时本案是代言区域进行外向型竞争的项目,视野与战场扩大是胜利的必备条件。住宅和城市综合体本身就是:局部与整体的关系,微观与宏观的关系,子品牌与母品牌的关系,皮肉与毛发的关系。所以,我们的推广,首先要将产生住宅的大环境、大平台、大载体——城市综合体描绘得具有无比的吸引力、无上的形象高度、无限的价值空间、超前绝后的影响力然后再顺势推出我们的可售产品——住宅事实上,我们销售的是在这个大环境、大平台、大载体之上的生活机会归结为一句话;先整体,后局部,先搭台,再唱戏。【壹】策略推导Strategyderived第一章城市综合体 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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  • 时间2020-08-04
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