维他命水广告推广分析课件资料.doc

电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑,移动广告投放则迎来爆发式增长,%,%。户外广告只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这就意味着户外广告的春天才刚刚到来。20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年我国户外广告投放总额达452亿元。2010年,一线城市户外广告投放增长45%;二线城市户外广告投放增长24%;三线城市户外广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。2011年我国户外广告投放总额达515亿元。2014年户外广告投放总额达到815亿元。2015年上半年,中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较,%(含刊例价的涨幅)关于闲置率,目前只查到在2006年户外广告闲置率为40%;预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳,到2018年将达到4125亿元。移动广告***广告市场占整体互联网广告市场的占比为20%。2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长 % ,达到 ,预计2016年将突破千亿,。近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等八大类。2006年包装饮用水的消费量大幅下降,而果蔬类饮料走俏,%;碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降,%%,不过,包装饮用水、茶饮料和碳酸饮料的实际消费量仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的消费上呈现替代性,而果蔬汁饮料对传统水、饮料的替代进程较为缓慢,对竞争产品的冲击仍不强烈。从2007年夏开始,果蔬汁、茶饮料和功能性饮料成为消费者主要购买的三大种类饮品。果蔬汁饮料消费量将小幅增加,功能性饮料将大幅增长,茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化,碳酸饮料和包装饮用水的消费将大幅减少。消费者对含乳饮料和功能性饮料的要求更高,要求生产厂商保证其天然性,这不仅仅是对新产品研发的要求,更是对饮品安全性的重视。作为维他命水的消费群,18-30岁显然是第一消费群体,这类人群的消费能力、消费观念以及消费需求都是最为契合的;12-18岁是第二消费群体,这类人群的消费观念和消费需求没问题,消费能力相对有限。第三消费群体这里就不提了。我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变,除了加深品牌宣传外,还须逐渐把我们的相关产品特色和理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划等。1、硬广告。硬广告具有直观、明了等特点。根据不同的时段制作相应地广告内容。2、软文。软文讲究的是“润物细无声”,更易为读者所接受。可通过微博热点话题或其他平台推送软文。3、户外或墙体广告。特点是人流量集中、醒目。4、出租车顶灯。出租车顶灯的特点是流动性高、保留时间长5、互动活动。激发消费者的参与性,增强消费者对品牌认知度和信耐感。6、促销活动。通过节日前的促销活动,能在短期内提高人流量,增加影响力。增加各大学校内代理及销售点推广促销活动。第1题: 您听说过并饮用过“维他命水”这种软饮料吗?选项小计比例听说过,%听说过,%%第2题: 您平时会选择购买此款饮料吗?%%%第3题: 您不会选择这款饮料的原因是?%%%%第4题:您平时喜欢购买什么类型的饮料?%%%%%%%%%%本题有效填写人次23第5题: 选择维他命饮料优先于其他普通软饮料吗?%%本题有效填写人次23第6题: 您平时注意补充维他命吗?%注重,知道其重要性,%%选项小计比例本题有效填写人次23第7题: 您是否了解维他命饮料?%%不清楚,%本题有效填写人