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北京钓鱼台7号院品牌形象构建方案中国最贵豪宅.ppt

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中赫七号院站在全球舞台上的地产品牌形象构建大卫·奥格威:消费者消费的是品牌,而非产品本身,每一次动作都是为加深品牌形象所做的长期投资。本案核心任务:品牌形象构建为什么要在全球化的舞台上构建品牌形象:1、树立更高的产品市场价值传统房地产市场价值标准已经确定,更高的溢价必须依托于更高的品牌形象2、创新的地产营销模式以传统的地产营销模式来看,豪宅市场鲜有成功案例3、公司品牌建设的需要柏悦府:地段价值的代表星河湾:产品价值的代表公司品牌一定来源于商业模式的创新前言需要构建一条什么样的价值链条才能达到上述目标?事实上顶级奢侈品都拥有三个舞台:下面分几个段落逐一阐述:卖场:、渠道即形象:全球顶级奢侈品的卖场和公关活动的选址极为苛刻,卖场即是品牌形象2、渠道即广告:奢侈品的推广手段大多包括三个:渠道、公关、广告,渠道的形象就是最持续的广告渠道构建——选择渠道作为品牌形象构建的目的:1、与本案形象价值相符,甚至更高2、目标人群高度集中3、超越以往、超越常规、超越奢华渠道构建——选择渠道的要素与条件:1、国际化的品牌形象2、超越一般奢侈品的价值感3、历史感渠道构建——需要渠道带来的品牌形象方向:渠道构建——以此方式建立品牌形象的国际奢侈品香榭里舍:拥有上百年奢侈品历史的商业街廊品牌包括:IFENDICHANEL

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