论会展旅游的营销策略.doc

单位代码10635学号2003529硕士学位论文论会展旅游的营销策略论文作者:蔡洁指导教师:赵毅教授学科专业:旅游管理研究方向:旅游开发与管理提交论文曰期:2006年04月15日论文答辩曰期:2006年05月31日学位授予单位:西南大学中国•重庆2006年04月论会展旅游的营销策略一以重庆为例论会展旅游的营销策略一以重庆为例旅游管理专业研究生:蔡洁指导老师:,己引起人们的高度关注,目前国内外学者纷纷把目光投向了会展旅游。本文研究以市场营销学的相关理论为基础,结合重庆会展旅游市场实际情况’,对于重庆会展旅游营销运作将有重要指导作用。本文将会展旅游产品营销主体划分为两个部份,即会展旅游目的地与会展企业,并对其分别进行营销策略的论述。本文分为三个部分:第一章:绪论。阐明研究背景及意义:重新阐释会展旅游的定义’将会展产品分为三种类型:会议、展览及节事。介绍国内外研究概况,介绍文章研究内容。第二章:会展目的地营销策略•会展旅游目的地政府部门是会展旅游营销运作主体,认为目的地政府主办节事活动,要主题突出,树立节事品牌,提高知名度;应运用新的营销理念,采用新的营销策略。并以重庆三峡国际旅游节为例进行分析。第三章:会展公司营销策略。在借鉴营销学者研究成果的基础上,从产品、渠道、促销、价格等几个方面对会展公司的产品:会议与展览进行营销策略的探析,并以重庆美博会为例,论述会展企业的营销策略。关键词:会展旅游营销策略目的地会展公司重庆节事会议展览MarketingTacticsofMICE—TakingChongqingasanExampleMajor:TourismMangementSupervisor:Prof,ZhaoyiAuthor:Caijie[Abstract];Aseconomicactivities,-milliondollarperyear,,,suchasallregionssellthesameMICEproducts,MICEmarket'schaos,,^,binedwiththeresourcesofthedestination,andachievethegoaloflong-:product,place,promotionandprice.[Keywords]:MICEMarketingtacticsDestinationChongqingEventMeetingExhibition独创性声明本论文:□不保密,&年产月rj-曰学位论文题目:论会展旅游的营销策略本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文