盘古大学-搜索推广应用知识2-关键词策划.ppt

搜索推广应用知识2:心动关键词10)目录TableofContents1、掌握策划关键词的工作步骤2、掌握策划关键词的方法和工具关键词是搜索推广成功的基础在整个搜索推广活动中,关键词是贯穿始终的最核心因素,搞定关键词,你的营销活动就成功了一半。总结搭建一个账户正确的步骤1、客户产品分析2、客户网站分析3、主副逻辑确认(做主副逻辑确认表格)4、根据主逻辑表格划分计划5、根据主逻辑+副逻辑产出主框架6、根据主逻辑+副逻辑组合产出单元4、拓展关键词(避免以关键词作为起点进行账户结构的搭建)2020/8/7策划关键词的五步骤1、确定核心词打好根基事半功倍思路1:根据企业需求获取核心词(结合账户结构搭建同步完成)核心词来源类别注释核心词示例营销目标品牌推广公司名称相关、品牌相关的词如:京东官网、京东、京东网上商城市场公关事件名称、事件特点等词例如:三鹿奶粉事件。如:三鹿奶粉、婴幼儿结石、三鹿毒奶主营业务宣传(产品/服务)主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词手机、诺基亚N97、网上商城活动/促销营销活动/活动的名称、内容、价格等京东电视节、创维3d电视、33寸电视5折起、受众定位根据营销目标确定的目标人群,依据他们的兴趣点扩词如果目标人群为年轻女性人群,她们常搜索的词是:治痘痘、美容、美人天下…市场环境竞争品牌的公司名称、主营业务名称等京东的竞争公司,如:卓越、当当、新蛋思路2:从企业网站中获取核心词练****一家电商企业,准备借国庆节期间推出优惠活动,提升品牌知名度,请为此企业寻找核心词。思路1:根据企业需求获取核心词核心词来源类别注释核心词示例营销目标品牌推广公司名称相关、品牌相关的词主营业务宣传(产品/服务)主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词活动/促销营销活动/活动的名称、内容、价格等受众定位都市白领市场环境竞争品牌的公司名称、主营业务名称等