幸福城年度推广策略(简版).pptx

2011年推广创意方案你觉得你幸福吗??经济指数上涨;幸福指数降低。中国人的幸福感很低央视民调:%民众感觉生活幸福。2010年《福布斯》世界各国幸福指数排名荷兰伊拉斯谟大学曾对中国国民幸福感进行了三次调查,(1-10标度),,。2009年美国密歇根大学社会研究所公布的幸福指数调查结果显示,中国人的幸福感还在下降,现在的中国人,没有10年前快乐了。国家由GDP单指标经济评价体系转为GDP&幸福指数多指标评价体系让人民幸福已经成为2011年各地方政府工作报告及十二五规划中出现频率颇高的用词。十二五规划草案中说,要坚持把事关幸福的民生,作为规划的根本出发点和落脚点。“中国由国富论转向幸福论”,“由GDP崇拜转向幸福追求”,这样的表述频频出现在中国和世界的各大主流媒体上,建设“幸福中国”将成为中国政府未来工作的主题。中国人的幸福线,就在每一个普通市民的见证和感受中,幸福城市的评选在中国已经进行了七年,“幸福城市”不仅成为了挂在政府胸前的勋章,也已经成为了市民的荣耀。年份中国十大幸福城市2010年杭州、成都、长沙、昆明、南京、长春、重庆、广州、通化、无锡2009年杭州、成都、宁波、西安、昆明、长沙、南京、银川、南昌、长春2008年杭州、宁波、昆明、天津、唐山、佛山、绍兴、长春、无锡、长沙人情味最浓前三鞍山、杭州、天津交通幸福度前三威海、成都、无锡医卫幸福度前三北京、天津、上海教育幸福度前三南京、北京、上海治安幸福度前三青岛、淄博、杭州环境幸福度前三海口、威海、杭州文明程度感前三大连、杭州、昆明发展幸福度前三重庆、深圳、杭州廊坊“十二五”的五大重点任务”绿色人均指标争先环首都经济圈领唱产业结构高端构建城乡统筹全省示范“幸福廊坊”品牌叫响在2011年廊坊《政府工作报告》中提出,“十二五”期间,将努力使城乡居民收入增幅明显高于全省平均水平,基本公共服务体系覆盖城乡,生活环境质量大幅提高,“要让‘幸福廊坊’成为响彻京津冀城市群的靓丽品牌。”项目整体营销战略规划幸福旗帜幸福生活幸福领袖战略目标:通过前期概念的炒作,树立大盘形象的旗帜,奠定项目江湖地位。战略目标:通过样板组团、项目交房、物业管理,展示项目形象,打造幸福社区,强调幸福生活的感受。战略目标:通过社区文化建设、业主经营形成持续的价值观,实现项目品牌、开发商品牌双赢,并形成产品系。1:三步走战略规划2:3:基础阶段(愿景)提升阶段(社区)成熟阶段(城市)形象为主,以大盘,潜力为卖点,卖愿景,卖未来战略重点营销造势(主体概念/事件营销)抓住市场主流客户,聚人气、保回现、扩品牌社区随着展示、配套的完善及客户的积累而不断成熟。形象持续提升,树立项目及开发商强势品牌配套重点投入、已形成口碑传播演绎社区文化充分稀释土地成本、并实现溢价大盘气势幸福理念客户维护生活方式人文社区持续的价值观淡化推广,以客户经营为主,营造社区优越感,形成持续的价值观在坚持高调推广的同时,兼顾客户维护经营,倡导生活方式诉求项目推广的根本目标就是完成客户积累,实现项目指标。奠定廊坊首席大盘的地位,树立项目的品牌形象。2011年的战略目标