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中国银行《TOP》媒体推广方案●《TOP时空》媒体背景介绍●《TOP时空》媒体价值介绍●中国银行媒体合作策略建议●《TOP时空》2008年广告刊例Contents目录《TOP时空》简介2007年10月1日,中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建“渠道+受众环境”优势媒体—《中国民航报—TOP时空》,是一份反映潮流,引领潮流,内容完全定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的综合性报纸;航空领域的行业垄断优势强大的传媒背景及内容优势丰富的传媒运营经验《TOP时空》媒体背景介绍《中国民航报-TOP时空》的特别价值丰富内容:《中国民航报-TOP时空》完全定位于为旅客提供一份休闲、高参、实用的财经文化生活资讯的综合性报纸,每周三期,每期40万份,及时更新。垄断渠道:中国民航局唯一指定航机读物,***总理题字的《中国民航报》拥有近30年发行历史,覆盖所有航空公司飞往国内及国际的航班,也是国家领导人专机必配物品之一。特定环境:《中国民航报-TOP时空》处于一种稀缺的聚集环境中,锁定主流消费人群,受众状态同质化、阅读需求强烈、传播环境相对单纯。精准受众:每天约70万客流量中主要以商务人群占主流,具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右(25-44岁之间占65%)月收入5000元以上,具相对成熟的思维,积极上进,关注自身价值,有判断力和责任感,消费高端化、品牌化。高效传播:航空环境催生社会主流消费人群的聚集效应,《中国民航报-TOP时空》是主流消费人群品牌深度传播的黄金通道,是企业品牌文化战略充分展示的高端平台。《TOP时空》媒体价值介绍《中国民航报-TOP时空》的内容价值一份具有独家渠道优势的飞行大报,紧紧扣住时代财经新闻与文化动向的“观点供应商”,一个与目标人群深度沟通的核心传播平台,一种既主流又个性化的综合性财经文化媒体…核心特征:导向性:时代潮流、品位、生活的导向。关注性:财经、文化、新知、学****方面的关注。动向性:地产、汽车、IT等产业经济的动向。焦点性:焦点人物、焦点事件、深度解析、透彻报道。权威性:新闻的权威性、评论的鲜明性。麻辣性:娱乐的、体育的、休闲的鲜活性。以人为本,贴近读者,愉悦旅程高参、休闲、实用、互动,一周三期,及时更新,每期40万份《TOP时空》媒体价值介绍《中国民航报-TOP时空》,中国民航总局唯一指定航机读物,是各大航空公司国际、国内飞机头等舱服务必须配备物品。立体交叉投放系统,北京总发行-全国六大区34个发行点,地面机场每期总发行量10万份,飞机上每期总发行30万份,共计每期报纸总发行量40万份,实现机上机下全网覆盖。机下机下机下机上机上机上机上机下《TOP时空》媒体价值介绍《中国民航报-TOP时空》的渠道价值机场候机楼发行首都机场120个报架、成都机场35个报架、广州机场8个报架、大连机场14个报架、重庆机场50个报架、深圳机场30个报架、昆明机场30个报架、西安机场22个报架。合肥机场8个报架、天津机场24个报架、海口机场25个报架、三亚机场10个报架。桂林机场8个报架、宁波机场10个报架、上海机场13个报架、郑州机场23个报架、呼和浩特机场15个报架、太原机场8个报架、南京机场15个报架、南宁机场6个报架候机楼发行总量:6万份机场贵宾室发行机场贵宾室发行总量:4万份昆明西安成都上海广州深圳北京《TOP时空》媒体价值介绍《中国民航报-TOP时空》的环境价值《中国民航报-TOP时空》具有无可替代的传播环境优势—特定环境锁定注意力,重复阅读。《中国民航报-TOP时空》处于一种媒体稀缺的聚集环境中,受众人群清晰、状态同质化、阅读需求强烈化、传播环境相对单纯。《中国民航报-TOP时空》的传播环境,使主流消费人群阅读它成为****惯动作选择与阅读需求的本能载体。天时:媒体稀缺环境中,主动赠阅高雅接受地利:悠悠环境随需选用人和****惯阅读偏好度强通过新生代调查数据显示,机场读者在候机区域平均停留时间超过一个小时(),空中飞行时间集中在1-4小时,充分体现了读者有足够的时间去接触媒体。空间特定环境形态注意力更纯粹、集中被重复阅读率高机上机场时间《TOP时空》媒体价值介绍《中国民航报-TOP时空》的受众价值每天客流量约70万人,多为社会主流消费人群,他们有房有车,既是消费者,又是传播者;对新生事物敏感,有较强的学****能力,有国际化的视角和对外域文化的包容能力,渴望交流,注重健康,生活态度积极,富有合作精神;乐于并有能力承担责任,追求压力下的优雅生活,每月一次的经常乘客构成航空客流量的主体,主要以商务人群占主流,具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右(25