经济热点(1).ppt

团队名称:三大傻团队成员:刘婷秦昇昇王雅琴经济热点之经济热点:反淘宝联盟事件热点内容:淘宝商城今年10月10日突然发布新规,技术服务费从每年6000元升至3万和6万两档,达到一定要求才会退还部分费用;增设保证金1万、5万、20万和15万四档。此外还对假货、水货采取“零容忍”态度。此举引起中、小卖家不满,继而演变成为大规模攻击大卖家事件。热点分析:运用智猪博弈模型智猪博弈讲的是:猪圈里有一头大猪,一头小猪。猪圈一头有猪食槽,另一头安装着供应猪食的按钮,按一下会有10个单位的猪食进槽,但谁按谁就要付2个单位的成本。若大猪先到,大猪吃9个单位,小猪只能吃1个单位;若同时到,大猪吃7个单位,小猪吃3个单位;若小猪先到,大猪吃6个单位,小猪吃4个单位。下表列出对应不同战略组合的支付水平,如第一格表示两猪同时按按钮,因而同时走到食槽,大猪吃7个,小猪吃3个,扣除两个单位的成本,。等待按按(5,1)(4,4)等待(9,-1)(0,0)小猪大猪在这个事件中,“大猪”是马云的淘宝商城,“小猪”是中小网商。不妨把支付矩阵列出来,如下表: 淘宝商城创立之初的支付矩阵为:进入不进不提(4,4)(5,1)提高(9,-1)(0,0)淘宝商城中小卖家淘宝商城现在的支付矩阵为:进入不进不提(3,5)(6,0)提高(9,1)(8,-3)中小卖家淘宝商城只看支付矩阵理解起来可能会有点困难,不妨用语言描述一下。针对此次事件,我们不妨先小小的谈一下淘宝商城的奋斗史。想当初,一句“想创业,到淘宝”吸引了多少眼球,拉来了多少中小卖家,打出了多么广阔的一片市场。淘宝网创业之初,没名气,没人气;中国人口千千万万,哪怕只有1%的人知道淘宝,愿意来淘宝购物,对马云来说,都足以乐到心窝里去了。然而,万事开头难,创立之初,只有少数卖家愿意加入。记得马云有一句特精彩的话,说:“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但大部分人会死在明天晚上”。想要把淘宝做火做大,就必须得有所牺牲。在这样的背景下,“想创业,到淘宝”应运而生。马云明白,要想打开市场,继续把淘宝做大,必须降低门槛,引进中小企业。“人多力量大,店多市场大”,大量中小企业的加入,使得淘宝发展飞快,迅速打开了一片属于自己的市场。尽管在这次扩张市场的过程中,阿里集团一定程度上吃亏了,免费为中小网商搭建了一个发展平台,中小网商“不劳而获”,但马云不得不承认,如果当初没有中小网商的参与,也就不会有淘宝商城的今天。明智的“大猪”选择了让步,做点牺牲,在给自己提供口粮的同时,也拉了“小猪”一把。不管“大猪”是否愿意,结果是大家都乐意看到的。谈完历史,再回到主题,谈谈这次的“反淘宝联盟”事件。淘宝商城发展至今,为什么要背叛当初的承诺,将中小网商赶出淘宝商城?原因很简单,现在的淘宝商城,要想再扩大市场,需要的不再是招揽更多的中小网商,而是提升自身的服务质量。当初,为了能够让淘宝打开市场,马云采用的策略,用一句较通俗的话来形容就是“不管黑猫、白猫,抓住老鼠就是好猫。”的确,中小企业的加入,促进了淘宝的迅猛发展,然而也带来了许多负面影响。所谓“店大好欺客”,中小网商里,不乏以次充好之人。很快,网上频频爆出:淘宝网上水货泛滥。“成也萧何,败也萧何”,互联网成就了淘宝,而如今,网民利用互联网的力量地反过来攻击了淘宝网,使淘宝网的声誉频频受损。为了保护淘宝网的声誉、地位,马云不得不推出新协议,将服务费,保证金,违约金等大幅提升,当然,只要做的好,有一定的返还。新协议,本意是想将卖假货的中小网商剔除出去,以保护顾客和其他卖家;然而,事情的发展,总不那么尽人意。尽管少数的中小网商和马云的淘宝商城看似力量悬殊,但互联网发达的今天,“一切皆有可能”。中小网商们秘密集结,利用YY语音,发动***,攻击淘宝商城,一场反击,就此拉开序幕。结果于中小网商来说是“乐意”的,优衣库等多家大型企业的多款宝贝被迫下架,淘宝商城遭受重创。“蚂蚁”打败了“大象”。但事实真如我们所看到的吗?我想不是的。中小网商在攻击淘宝商城的同时也是在攻击自己;中小网商的这次攻击,犹如《倚天屠龙记》里所说的“七伤拳”,练其拳者,伤人先伤己。淘宝商城不行了,优衣库等大型企业可以“坦然离去”,他们输得起;可是中小网商呢,一旦淘宝商城垮了他们苦苦坚守的营业平台也就不复存在。所以,整个“反淘宝联盟”事件,中小网商和淘宝网商两败俱伤。