新媒体文案考试卷及问题详解.doc

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷单选题(每小题1分,共10分)以下属于新闻资讯类应用的是:今日头条B、微信C、当当读书D、美团“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句:长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%以下哪些说法不是正确的:广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。文案的英文词为:WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:新媒体文案运用好,传播更快速;B、新媒体文案可以直接带来销售转化;C、体现了新媒体文案的重要性;D、以上说法都对。以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点:晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合的选项新媒体文案的重要性体现在:传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。传播更快速;可以直接带来销售转化。可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。按广告的目的分类,广告文案可以分为:销售文案和传播文案;B、软文案和硬文案;C、长文案和短文案;D、朋友圈文案和微博文案你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作容:新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都是判断题(每小题2分,共10分)审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义是什么。(T)在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学****能力。(T)目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。(F)文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。(F)20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主”简称USP理论。(T)名词解释:(每小题10分,共20分)广义的媒体狭义的文案简答:(每小题10分,共20分)文案的写作步骤春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人,他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字,下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么?创意思考题①④商品卖点:天然水源②③绿色纯净水更好喝大自然1、创意(20分):农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”,请发挥想象力,在脑海中描绘出一幅广告情景画面,并在下图中填上你认为合适的词语,简单写出理由。案例分析:(20分)数据显示,9月以来二手学区房报价继续蹿升,每平米报价一月上涨一万已成常态。目前,热门区域的学区房整体均价已经达到6万大关,个别学区房近年来的价格涨幅更是令人乍舌。以万城华府为例,2004年首次开盘至今,