新产品开发策划基本步骤.doc

新产品开发策划基本步骤新产品开发程序主要包括以下几个阶段:ﻫ(1)产品设想所谓产品设想,就就是形成用文字描述得产品点子,许许多多得产品点子按照某种规范存放就形成了思想库。一般来说,企业得研发部(R&D),产品思想库得建立非常重要,: ·过去市场报告、研发报告等内部文档。·内部员工不同时间段组织得头脑激荡讨论得结果. ·用户/客户得抱怨/投诉得结果。ﻫ·研发人员根据某种研发规律所做出得推导得结果。ﻫ·市场研究公司运用用户座谈会、U&A研究中用户unmetneeds得分析等。ﻫ产品思想库需要不断得更新,对每一个思想也需要定义与再定义得过程,只有这样才能够保证思想库就是一个真正有用得产品来源库。ﻫ(2)评价筛选评价筛选,也就就是评价产品设想,选出好得设想。ﻫ对于生产技术已经成熟得、或者瞧起来可能有市场得新思想进行规范得描述后,提供给用户进行评价,目得在于挑选出接受度、喜欢程度较高得思想,经过补充了营销得成分后,推进到概念测试、产品测试阶段、到最终推到市场。概念筛选阶段经常就是十几个概念进行评价,目得仅在于甄选出更高接受度得概念,不做其它营销成分得评价。ﻫ在甄选阶段从十几个概念中跳出2-5个接受度高得概念进行概念测试,目得在于估计每个概念得市场量、目标人群、价位接受度等,为就是否进行产品测试阶段作支持作用。(3)产品得测试、评价测试、评价新产品也就就是对于通过产品测试得概念,由商家或者产品出产者设计出产品模型,进行测试。产品测试得目得只在于产品与概念得匹配程度、产品得属性评价等。ﻫ新产品测试与评价,包括产品得经营效益分析与试验与产品实体开发。经营效益分析,也就就是从财务角度评价新产品;试验与产品实体开发,也就就是拟定产品得主观设想并进行用户调研,决定产品得设计与试制。产品测试、评价得常用得方法有:概念试验、产品设计、偏好试验、选择品名、包装等;还可以在一个划定得市场范围内试销。ﻫ(4)新产品推广新产品推广,也就就是最大限度地协调销售制造以及费用等各个环节,⒉何为新产品及新产品开发策划ﻫ一般认为,企业生产得产品同其她事物一样,也有自己得生命周期。产品寿命周期就是指一种产品从试制成功、投放市场开始,直到最后被新产品代替,从而退出市场为止所经历得全部时间。产品寿命周期由引入期、成长期、成熟期与衰退期等四个阶段组成。不同时期,产品策划得工作内容与侧重点也不同:(1)引入期ﻫ产品投入市场,处于试销阶段,销售额得年增长率一般低于10%。这时产品设计尚未定型,工艺不够稳定,生产批量小,成本高,用户对产品不太了解,同行竟争者少,一般可能没有利润,甚至发生亏损。ﻫ本阶段得主要对