市场营销导论.pptx

,《市场营销学》(第三版),高等教育出版社,,《市场营销通论》,中国人民大学出版社,·科特勒,凯文·莱恩·凯勒著,《营销管理》(第十二版,英文版),清华大学出版社,,《1P理论》,北京大学出版社,,《钻石图定位法》,经济科学出版社,2006年8月age3Page4Page5菲利普·科特勒(PhilipKotler)现代营销之父——菲利普·科特勒菲利普·科特勒(PhilipKotler)生于1931年,是现代营销的集大成者,被誉为“现代营销之父”,现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后。他多次获得美国国家级勋章和褒奖,科特勒博士著作众多,许多都被翻译为20多种语言,被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中,《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。他亦曾担许多跨国企业的顾问,这些企业包括:IBM、通用电气、美洲银行等。Page6菲利普·科特勒等著,《营销管理》,中国人民大学出版社,(亚洲版,第三版)2005年5月菲利普·科特勒等著,《市场营销原理》,清华大学出版社,(第九版)2003年3月Page7现代管理大师——彼得·德鲁克彼得·德鲁克(Peter )是现代管理之父,被誉为“大师中的大师”。《伦敦金融时报》等权威刊物评选“百年管理大师风云榜”,德鲁克位居第一。《哈佛商业评论》说;“只要一提到彼得·德鲁克的名字,在企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来。”德鲁克于1954年出版《管理实践》一书,从此将管理学开创成为一门学科,从而奠定管理大师的地位。Page8推荐教材:迈克尔·波特()32岁即获哈佛商学院终身教授之职,是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威。波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的“五种竞争力量”、“三种竞争战略”;《竞争战略》一书已经再版了53次,并被译为17种文字;另一本著作《竞争优势》至今也已再版32次竞争战略之父——迈克尔·波特Page9课程内容与结构基础理论评估市场导向和顾客价值核心概念营销观念扫描环境顾客关系消费者市场企业市场选择价值市场细分目标市场市场定位创建品牌资产Page10课程内容与结构传递价值传播价值设计和管理整合渠道管理零售、批发和物流设计和管理整合营销传播管理大众传播管理个人传播提供价值产品战略设计和管理服务制定价格实现长期增长和持续价值设计和管理整合渠道管理零售、批发和物流