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广告媒体计划书.pptx

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第八章:广告媒体计划书高兰英2媒体计划的主要内容一般包括:媒体计划概要;媒体目标与营销目标、营销策略、广告目标和广告策略;所要实现的媒体目标;为实现这一目标建议使用的媒体策略;实现媒体策略相配套的各种战术;详细的媒体预算及效果预估;媒体预定排期、购买等。3一、媒体计划书的组成要素及编写流程(一)标题、概要和目录是对全盘计划的一个概括,扼要介绍媒体计划的总体构想及简要评述,可使执行人员对要采取的行动快速浏览。(二)(三)(包括人口统计学和心理学)。、有效到达率和频次。。。,媒体的商业特性也需描述。。。。。5(四)(例如报纸、杂志、电视或网络)。。(实际费用占媒体预算的百分比)。。。。(秒别,版别)、选择或安排媒体的标准。6(五)。。,包括频次分布。,尤其是目标受众。。、每个月使用次数、花费以及每月全部费用。,采用年度流程表显示载具和每个星期插播绿、到达率、频次及每月费用。。。7(六)媒体流程表媒体流程表以图表和注释的形式表现,以使计划者在很小的空间内表达媒体计划中的所有主要行动。8910(七)?如何能更轻易地得到所需的信息??有关于页数的表格吗????

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