策划方案评分标准.doc

表1设计调研方案评价标准评价容配分考核点备注职业素养(20分)职业道德10具有实事的职业道德,设计方案不违背职业道德与营销伦理,遵守营销法律法规,认真负责。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10具有分析商品特点,分析商品市场状况的能力,具有一定的调研方案写作能力,具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力,具有提问技巧,设计与选择提问方法的能力,能合理安排提问的顺序,具有创新,整体把握问卷设计的能力。作品(80分)卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求调研方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性较强具体容封面完整7要素具备(标题、编写者、时间等)(3分),标题简洁、明了、富有吸引力,能说明主题(4分)调研目的5目的明确,表述较为准确调研对象5具有针对性,确定合理,描述基本准确。调研项目与容8要求符合调研目的(2分),容正确且完整,切实可行,能获得客观资料(6分)。调研方式与方法10调查对象选定的方式(3分)和调查资料收集的方法(3分)选择合理,表述具体。采用抽样调查的需要设计抽样方案,包括确定调研围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量(4分)。调研组织及人员安排5调研组织设计科学(2分),人员配备合理(3分)时间安排5各阶段时间安排设计合理经费预算3经费预算科学(1分)与详尽(2分)问卷设计222问卷构成。具有问卷标题,问卷开头,正文,结尾四个基本容。8提问项目设计。问题要清晰,语言要易懂。用词准确,一项提问只包含一项容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。(出现一项错误扣1分)3提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上(1分)。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则(2分)。3问题顺序设计。整体逻辑性(2分);问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等(1分);开放式问句放在后面(1分)3问句数量(4分)。不少于15个问句(开放式问句1—2个)3问卷的可行性。问题的充分性(2分)和必要性(2分),通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。小计100表2撰写调研报告评价标准评价容配分考核点备注职业素养(20分)职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10格式规,合理,思路清晰,具备信息整理、分析及处理能力(4分);方法得当,逻辑思维和分析能力强,对背景资料分析透彻、细致(4分);能在规定时间完成任务(2分)。作品(80分)卷容格式5文字编排工整清楚、格式规(包括封面、目录、正文、附件)格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍,但需列明;调研报告字数要求1500字以上,每少50字扣1分。文字表达5语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强封面8要素具备(标题、编写者、时间等)(3分),标题简洁、明了、富有吸引力,能说明主题(5分)目录5排列有序(2分)、一目了然(2分)(排列至一、(一)两级即可)正文引言12简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义(2分)、调查的主要容(2分)、调查的主要方式与方法(2分)、调查的主要过程(包括调查时间、地点、对象、围、样本量、结果)(4分)等几项容。简明扼要,精炼概括,能够达到对后面的主体部分做一个引导,对主体部分的数据来源作一个交待,证明用以论证的数据是