香奈儿奢侈品牌香水电子商务策划方案书.pptx

香奈儿奢侈品牌香水电子商务策划方案书.pptx香奈儿电子商务策划千万别轻视品牌背景的功课。奢侈品买不买得起不是最重要的;重要的是,懂不懂得像欣赏艺术一样欣赏时尚。LOUISVUITTONCHANELChristianDIORHermès香奈儿公司简介创始人香奈儿于1913年法国巴黎创建香奈儿品牌,产品繁多,有时装、香水、珠宝、配件、化妆品等。2011年全球最新奢侈品牌排名名次 品牌名称 类型 1 Bentley宾利 汽车 2 Burj AI-Arab伯瓷 酒店 3 Rolex劳力士 手表 4 Chanel香奈儿 时装、香水 5 Estee Lauder雅诗兰黛 化妆品 6 Tiffany蒂芬尼 珠宝 7 Mercedes梅塞德斯(奔驰) 汽车 8 Gianni versace范思哲 时装 9 Louis Vuitton路易威登 皮具 10 Hennessy轩尼诗 高级干邑1)宗旨:成为行业领先的专业香水类销售网站; 2)我们销售的不仅仅是香水,更是一种感性和时尚;一种积极乐观的现代生活方式;3)商业模式:BTOC的商业模式;网站和实体相结合。4)产品概述:香水、服装、首饰等等。市场部5) 市场分析。随着社会经济、文化的飞跃发展,人们日益注重时尚元素的把握和追求个性魅力的张扬。香水已经作为女性日常装扮必不可少的一部分。而据相关统计显示,中国市场香水消费需求近年来每年可达数百亿元,总消费量占世界总消费量近五成,香水文化显示出强大的发展势头和越来越多元化的市场趋势。而网络营销一般具有零库存,不用租门面房等低成本优势,具有极强的竞争力和发展潜力。6)、香水零售店、地方批发商及超市、外贸公司及外贸定单等;2..、、.等网络小店主及各大礼品网站;(使用淘包网品牌及网络);,因为大学生对电子商务的接受程度高,消费群体相对集中,传播快,同时越来越来的大学生开始了校园创业(使用淘包网品牌及网络)。7)市场渗透和销售量全国各主要城市,港澳台及东南亚等地区,并积极开拓海外顾客市场;,。8)竞争策略①做好情报搜集工作;②社会形象:力所能及的支持国家希望工程,逐年增加资助名额,培养企业的社会责任感,树立企业良好的社会形象;③开通800客户服务热线。9)市场价位Chanel这个国际知名大品牌,其订价策略,完全以它的高品质、高素质的形象为依归,采取的也是高价策略,在服装部份,高级订制服的价格比一般服装来得贵,其他部分其价格策略大致如下:时尚精品中高价位眼镜中高价位腕表与高级珠宝高价位香水与化妆品中价位10)市场计划2012年10月-2012年12月网站建设,调试;市场信息收集,招商;2013年1月-2013年3月网站试运营;市场推广期;吸收供货商加盟2013年3月-2013年4月网站改进;市场促销;2013年4月-2013年12月快速扩张期